Twitter IPO计划：不重蹈Facebook覆辙

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                                                            新浪科技讯 北京时间9月14日午间消息，领导IPO(首次公开招股)的Twitter高管们肩负着一大使命：不重蹈Facebook IPO的覆辙。
虽然两大社交网络的服务日益重叠，但Twitter高管们要在IPO之路上与竞争对手拉开差距。为此，Twitter在推特广告业务方面行动保守，对IPO进程保持相当低调并且选择了不同的主承销商—高盛。
据接近Twitter董事会和高管的知情人士称，他们的目标是让Twittr IPO与Facebook一团糟的IPO形成鲜明对比。Facebook 2012年5月上市后股价下跌。由于Twitter试图成为在线广告巨头，这些举动有助于其获得投资者和营销人员的重视。
Twitter发言人拒绝对此置评。
Twitter 股票的发行价尚不明朗，但知情人士表示，Twitter领导层的想法比Facebook保守。知情人士称，Twitter希望效仿LinkedIn和 Workday，避免定价过高或发行太多股票。后两家公司上市后股价飞升。不过，一名知情人士表示，Twitter也不希望定价过低导致融资太少。
在Twitter披露IPO计划前，Facebook CEO马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)周三开玩笑称，我最没资格建议Twitter高管们“如何顺利完成IPO”。
Facebook上市前，尽管有些内部人士担忧其广告业务的实例，高管们仍扩大了发行规模并提高了发行价。虽然发行时纳斯达克的技术故障引起了恐慌，但一些批评人士将股价下跌归咎于Facebook管理层的贪婪。
知情人士称，与Facebook选择摩根士丹利不同，Twitter选择了高盛作为主承销商，另外它还在讨论让其他哪些银行参与发行，摩根士丹利、美国银行旗下的美林、摩根大通、德意志银行已经入围。
知情人士称，与银行的这些讨论还包括提高Twitter的信贷额度，Twitter会用这些贷款支付日常营运资金和授予员工股票期权产生的税费。Twitter的IPO进程在这方面似乎与Facebook雷同，即在IPO之前获得类似的信贷额度。
Twitter管理层多年以来一直谨慎避免重蹈Facebook的覆辙。知情人士称，Facebook股票在二级市场交易活跃，但Twitter很早就开始通过赠予员工受限股来防止交易。
在向资深科技投资者罗恩?康威(Ron Conway)、克里斯?萨卡(Chris Sacca)、伊藤穰一(Joi Ito)等择优挑选的买家出售股票时，Twitter主动行使了优先购买权。如果允许员工购买股票，Twitter也要求他们同意长期持有。持有者过多加剧了Facebook股票猖獗的交易，迫使该公司遵守股东人数超过500人必须披露财务状况的联邦规定。
Twitter在保密方面也做得更好。Facebook的IPO细节提前泄露，而Twitter的申请一直保密，该公司周四在Twitter上公布此消息让许多行业观察人士吃了一惊。
在上市的时间掌握上，Twitter也有所不同。Twitter在营收增长潜力方面传达了与Facebook不同的讯息。Facebook上市时正努力向移动广告转型，刚好遇上平原期，让投资者大失所望。当时，Facebook拥有近10亿用户，但投资者担心它无法从移动用户获得大量收入。
然而，所有外部迹象表明，Twitter的广告营收正在继续增长，尤其是在移动设备上。Twitter在秘密申请中对其营收保密，但市场研究公司 eMarketer认为，Twitter的广告营收明年将非常接近10亿美元，相比今年的5.83亿美元大幅增长。本周，Twitter还以3.5亿美元收购了移动广告公司MoPub，获得了自有业务之外的收入来源。
尽管月用户激增至2亿，但Twitter一直在业务建设和上市决策上不慌不忙。知情人士称：“管理层认为，上好的葡萄酒要等到时机合适再打开。”
Twitter最近透露，该公司现在每天试验一项新功能或新产品，而在过去三年中，Twitter只推出了三种广告。在此期间，Facebook在用户信息流中塞满了各种各样的广告，疏远了用户和一些营销人员。
Forrester分析师内特?艾略特(Nate Elliott)表示：“它们不像Facebook那样把自己想到的所有东西全扔给用户。”(达西)