绕过微信的变现雷区 手机QQ全面移动化

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前言：马化腾一直说微信和手机QQ是两条腿走路，但手机QQ到底怎么个走法一直无人知晓。直到最近，随着手机QQ更新越发频繁和深入，搜狐IT发现手机QQ正在构建移动端的生态圈，目标则是与PC端割裂，成为一款独立的移动端产品。为什么这样说，请看下文。
文/王聪佶
多方搜罗，搜狐IT终于拿到了手机QQ即将更新的4.2版本，从体验结果上看，新版手机QQ主要的更新集中在四个方面：
1.基于地理位置的QQ群社交；
2.个性泡泡和贴图商城增值服务；
3.生活服务平台（公众平台）；
4.移动支付功能。
算上互动娱乐事业部即将推出手机QQ游戏平台，手机QQ 4.2版本新功能的着眼点集中在两方面：全面移动化和商业化布局。
1.全面移动化。很长时间内，手机QQ都只是QQ在移动端的一个版本，但从手机QQ 2013起，这款产品正在全面转向移动化，其移动化的最新的成果就是4.2新加入的“附近的群”功能，该功能将允许用户以地理位置检索附近的QQ群，腾讯这样定义该功能：基于地理位置建立以兴趣为关联点的圈子文化。
基于地理位置的QQ群还为O2O创业者提供了机会，商家如果有基于地理位置提供服务，只需要通过建设一个群就可以被附近的用户检索到。说到这里，笔者瞬间想到在大学住宿舍的时候，总有些在宿舍内搞小卖店的同学，如果当时手机QQ就有“附近的群”功能，你们的业务将获得怎样的飞跃啊！
其实在笔者看来，手机QQ移动化带来的最大改变是将QQ的社交关系升级到熟人社交，从手机QQ 2013开始，手机QQ就在推进这件事情，具体措施包括打通通讯录、推出“附近的人”功能，如今手机QQ又加入了“附近的群”功能，背后的野心则是希望将群社交与真实社交结合起来。
2.商业化布局。手机QQ全面移动化的同时，还需要承担变现的任务，简单对比就会发现，手机QQ正在将微信5.0的所有功能一步到位：
（1）表情商城。微信要效仿line推出表情商城不是一天两天了，手机QQ如今也推出了这一功能，做法同样是建立表情商城，并开放表情开发权给第三方。
（2）手机游戏。虽然手机QQ团队没有明确写出，但手机游戏平台也将是手机QQ的重要变现渠道。在腾讯互娱的移动游戏平台的渠道排名中，手机QQ游戏平台仅次于微信游戏平台。
值得一提的是，手机QQ所在社交网络事业群和互动娱乐事业部同属任宇昕管辖，所以沟通要比微信流畅很多。
（3）生活服务平台。微信公众平台对私人开放产生巨大活力，但对微信本身来说，私人公众账号带来的麻烦可能远大于利益。手机QQ显然吸取了这一教训，其推出的生活服务平台将只对企业开放。
（4）移动支付。与微信5.0一样，新版手机QQ也将移动支付功能，实现形式是二维码支付、页面支付和跳转客户端支付。
（5）个性气泡。在新版手机QQ的更新列表中，还有一个更新就是聊天框美化，腾讯称之为个性泡泡，关于这项业务的说明是：用户开通超级会员后，用户可以选择自己的个性聊天框和红色名称。虽然这也算是手机QQ的一个增值服务吧，不过要笔者说，添加这个泡泡更像是给PC端众多的会员一个交代：你看，你在手机端也是有特权的。
3.手机QQ将与PC端QQ割裂。PC端QQ是手机QQ的基础，但反过来，PC端也将极大限制手机QQ转型，手机QQ如果将商业化和移动化这条路走下去，必然结果是手机QQ与QQ从产品上割裂，手机QQ成为独立的产品。原因很简单：
(1)功能不对称。过去，手机QQ只是QQ的功能缩水版，用户也习惯将手机QQ当做QQ的手机端延伸，随着支付、生活服务平台、LBS社交等功能上线，手机QQ和QQ将出现功能上的不对称，PC端QQ将无法完成手机QQ的部分工作。
一个很简单的例子是基于地理位置的QQ群无法在PC端延伸：PC端QQ群通过搜索添加，用户来自五湖四海；手机端QQ群通过地理位置添加，用户活动区域重叠。这将导致PC端QQ群和手机端QQ群割裂。
（2）商业化上的不对称。随着手机QQ展开商业化，增值服务无法在PC端和手机端穿越。举个关于表情的例子：目前QQ会员已经在PC端可以使用魔法表情、超级表情等特殊服务，这部分特权无法向手机QQ延伸，而在手机QQ上购买表情的用户，其特权也无法在PC端体现。