是谁踢了乐视超级电视的馆？

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乐视超级电视发布会现场图　
贾敬华
5月27日傍晚夏普中国的一则声明，让各大媒体的记者们忙活了半天。
5月28日傍晚，乐视回应夏普中国的声明，让乐视超级电视乌龙事件再度升级，各大媒体的记者和乐视的公关部有可能会彻夜不眠。
通读乐视回应夏普中国的声明，话里话外的意思就是：“我很委屈，我们的超级电视被夏普踢了馆！”事实果真如此吗？

　真相到底是什么？
如果没有乐视回应夏普中国的声明，事情真相或许不会如此快的明朗起来。现在，真相已经相当的清晰，乐视在超级电视的宣传上，确实有借夏普抬高自己身价的嫌疑。
在乐视超级电视的相关宣传中，以及5.7颠覆日发布会上，“乐视TV-超级电视X60产品采用原装夏普X超晶面板，全球唯一的TFT10代面板”等字眼已经满天飞。一些参加5.7颠覆日发布会的人想必清楚，乐视官方PPT上有“Sharp全球顶尖面板供应商”这一页面。而夏普曾经一度成为乐视超级电视的卖点。
当夏普否认与乐视超级电视有合作关系后，媒体记者和业内人士已经开始探索真相。在这个工作效率出奇高的信息社会中，真相很快就浮出水面，而乐视回应夏普中国的声明，可以说印证了这一真相。

　
　乐视使用的是SDP（Sakai Display Products）的液晶面板，而SDP是夏普与富士康共同持股的企业，而非昔日夏普旗下的SDP（Sharp Display Products）。通俗地说，今天的SDP是夏普控股的企业，SDP液晶面板和模组使用了夏普的技术，但不允许使用夏普商标和Sharp标识。也就是说，SDP已经不是夏普旗下的企业，是夏普控股的一家企业。
乐视回应夏普的声明中有这样一句话：SDP面板LCM（液晶模组）制造过程均由SDP委托夏普南京厂负责，所有超级电视X60面板均由夏普南京供给与富士康厂区生产，乐视通过富士康与夏普南京已确定X60面板规格标准。
显而易见，与乐视超级电视直接合作对象是富士康，不是SDP，更不是乐视此前宣传的。这就是事情的真相。
乐视为何恼羞成怒？
真相已经非常清楚，乐视在超级电视的早期宣传中借夏普抬高身价是不争的事实。而采用原装夏普X超晶面板，一度成为了乐视超级电视的卖点。
受超级电视利好刺激，乐视网二级市场股价也扶摇直上，在连涨半月后，5月8日即超级电视产品发布次日，乐视网开盘便快速拉升至41.11元的涨停板，5月9日再次涨停。目前乐视网股价复权后为其上市以来的新高。说白了，乐视超级电视的利好，更多的是因为前期宣传中有夏普这个金字招牌，毕竟夏普在液晶电视领域的实力是有目共睹的。

　
　在夏普否认与乐视合作的声明发布后，财经人士预测乐视股价有可能要大幅下跌，乐视想必也心知肚明。为此，在乐视网CEO贾跃亭通过微博回应夏普的声明后，乐视宣布临时停牌，这意味着乐视管理层也深知这一事件对乐视股价的影响。不然，乐视网回应夏普的声明，也不会充满了火药味儿。
乐视网的声明中有这样一段话：超级电视，无论是X60还是S40，包括以后推出的所有终端产品，均是由乐视TV自主研发，具有完全自主知识产权，我们从未提过与包括夏普在内的任何第三方合作研发。我们认为，只有自主研发，才能做到硬件、软件、内容和核心应用的完美结合；只有自主研发，依靠互联网模式，才能打造出极致体验的UI系统，我们不会也不屑于跟没有智能电视研发能力，不敢拥抱变化，阻碍技术革新和产业进步的守旧派进行任何研发合作。
言语之间，乐视对于夏普的声明有点儿恼羞成怒，因为夏普的一则声明，有可能会让乐视的股价大幅下跌。尽管乐视股价下跌目前仍是分析的结果，相信乐视股票复牌之后就能印证这一分析。
乐视超级电视前期宣传傍上夏普抬高身价是不争的事实，被夏普拆穿后矢口否认，并对嘲笑夏普没有智能电视研发能力。恼羞成怒的措辞之中，折射出乐视的窘状，以及乐视背后的危机。
危机重重的乐视
从公关角度上来看，夏普声明是一件危机公关。乐视犯错在先，应对夏普声明的最好办法是沉默。然而，乐视发布了措辞强硬的声明，激化了矛盾，各大媒体竞相报道，这一事件迅速升级。如何化解私下借用夏普宣传超级电视产品，并拉升股价这一危机，是乐视当下最棘手的问题。
毫无疑问，夏普声明中所说基本接近事实，这会直接影响乐视的股价。抛开夏普事件不说，当下的乐视早已经危机重重。作为一家号称已经盈利的视频企业，乐视资金链紧张隐忧的状况持续了很久。乐视网2013年一季报显示，其资产负债率也已经攀升至60.58%的历史高点，其流动负债也攀升至13.93亿的历史高位。
在流动负债13.93亿的情况下，乐视跨界进军智能电视，风险可想而知。还有不容忽视的一点就是，智能电视前景并不像乐视所说的那样明朗。据乐视网透露，乐视超级电视不靠硬件盈利，靠出售内容和增值服务盈利。中国电子商会消费电子调查办公室的调研报告称，2012年全国智能电视销量虽然突破800万台，接通率却偏低，平均激活率只有27.5%，这意味着超过七成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。
大多数电视用户购买了智能电视，却当普通电视使用，这样一个现实让乐视超级电视的前途更加黯淡。在互联网视频领域，乐视无法与优酷土豆、爱奇艺等企业竞争，超级电视前途未卜，负债构筑至新高，乐视可谓是危机重重。
客观地说，夏普的声明不过是乐视众多危机中的冰山一隅。从去年的颠覆日概念提出，到乐视超级电视高度亮相，乐视股价表现一直相当强劲，而乐视的业绩却一直饱受业界质疑，一些投资人士还将投机的标签帖在了乐视脸上。所以说乐视与夏普今天的尴尬，与其说是夏普在踢馆，那不如说不务实的乐视踢了自己的馆更为贴切。