新浪“媒体微博”理想很丰满 现实很骨感

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腾讯科技 方堃 4月16日报道
在社交与媒体间左右摇摆的新浪屡次在社交上尝试遇挫后，正将砝码放在天平的另一端。
昨日起新浪微博开始对“媒体微博”进行内测，并向小部分媒体发放了内测帐号。据公开披露的信息显示，新版将更加突出媒体属性。通过认证媒体发出的微博内容，会有短链导向文章页面，并增加了新闻图片、标题和摘要等，并与微博一同呈现给用户。与现有版本相比，新版还增加了“趋势阅读”板块，根据用户的阅读习惯、用户关系等推荐相关的媒体微博和文章。
除以上功能外，新浪还针对媒体微博提供粉丝分析系统，媒体可以通过分析自己的粉丝分布情况、年龄等对微博内容进行改进和批量回复，未来可以实现将文章以微博私信的方式进行推送。
新浪微博官方表示，媒体微博能帮助媒体提升品牌影响力、内容传播力，推广覆盖率和精准度。但这些调整也意味着新浪微博将放弃社交属性，转而全力借助自身的媒体优势拓展加强媒体属性。
另一方面，算法的精准度仍然是新浪需要面对，并急需解决的问题。
一般社交媒体页面的逻辑都是时间，在时间的基础上融入算法。比如Facebook会把用户平时点击比较多的账号信息，优先放在前面。新浪微博虽然也给用户提供了时间排序与智能排序两种选择，但是后者却不够智能，经常出现选择了智能排序后遗漏朋友微博信息的情况。
基于新浪微博目前的产品设计、运营和技术能力，媒体微博至少面临两大挑战：
第一，精准化阅读需要依托于强大的数据分析能力。未来新浪在媒体微博中将提供一整套数据分析系统，但在新浪微博自己都没有解决精准广告的今天，给媒体提供的这套工具又是否有效？
第二，“微博信息流”这款产品一经推出就饱受争议，被批评的主要原因是强迫用户收听广告信息。而未来新浪微博计划向媒体开放的私信推荐文章功能是否又会引发另一波伤害用户体验的行为？
随着微信等应用抢夺微博用户的注意力和时间，“媒体微博”或许是新浪管理层进行差异化竞争的无奈之举，但仅仅通过目前的内测版来看，如果无法解决以上两个问题，新浪管理层意欲强化微博媒体属性的尝试非但不会如愿，更可能破坏现有的用户体验，从而加速他们迁移至微信等应用的进程。