Kindle引发“鲶鱼效应” 电子书前景仍不明朗

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                                                                            【环球网科技 记者 芮益芳】近日有一条微博在网上热传：又一家书店要关门了——北师大东门的野草书店。书店老板，一位老人，今天含泪对我说：“三年了，硬撑了三年了，我和老伴儿。我们现在连一千块钱都拿不出来。”短短两天，转发量高达3万多条，有网友评论：没有书店的城市多么荒凉，更有悲情者说：总有一天，只有去博物馆里看书了。
“Kindle在，书未老” ，在亚马逊中文网站上挂着这样一行并不显眼的广告词。6月7日，有着“世界上最好的阅读器”之称的Kindle Paperwhite登陆中国。自第一代Kindle于2007年11月发布之后，迅速风靡全球，虽然一直未正式进入中国，但还是被一群热情的拥趸追捧。
据网上消息称，Kindle登陆之后，在上海的苏宁实体店短短十几天就两次卖断货，虽姗姗来迟，但书迷热情不减。记者在7月7日登陆亚马逊中国官方网店，看到Kindle Paperwhite电子书阅读器的商品评论已达3300多条。其热销程度与当前实体书店在中国的生存窘境可谓大相径庭，难道无纸化阅读时代已经来临？而在此前，电子书市场早已每况愈下，日渐萎缩，不知Kindle入华是否能令市场再起波澜。
国内厂商积极应战 “鲶鱼效应”引生机
汉王电纸书2012年的营业收入为6916.2万元，同比下降77%，全年出售10万部，不及高峰时期一个月的销量。这家国内电纸书行业的“领头羊”近几年正面临着惨淡的经营局面，盛大、当当等也难逃江河日下的窘境。值此国内电子书市场萎靡之际，Kindle入华好比一把双刃剑，既发起了挑战，又发挥着把电子书重新拉回消费者视野的作用，提振了市场关注度和活跃度。
Kindle Paperwhite前脚刚到，当当 “都看”电子书、汉王新版黄金屋乾光电纸书后脚紧随而来，甚至汉王连价格都与Kindle保持一致：849元。又有业内人士透露，盛大大新款Bambook电子书计划将于7月下旬通过网络平台对外发售，售价为499元。
作为国内最大的几家电子书厂商，面对头顶光环而来的Kindle电子书，抢搭“顺风车”的意欲十分明显。毕竟，盘活奄奄一息的市场才是此时的第一要务，只有把蛋糕做好做大，各家才有分得一杯羹的机会。
由此，即便国内几大厂商对于Kindle的围剿狙击毫不手软，其实心中也暗自窃喜。背靠全球最大网上书店这棵大树的Kindle电子书，可以说具备先天竞争优势。依仗着亚马逊优厚的资本优势和内容资源，以及其强大的搜索和资源整合能力，电子书产业在美国已经形成了一套成熟而完善的生态系统，无论是内容平台还是终端，其健康的产业链是国内借鉴的一个绝佳样本。可以说，Kindle入华不仅带来市场的竞争加剧，加快优胜劣汰的步伐，也对规范数字出版产业链带来启示意义。
路漫漫其修难兮 电子书应上下求索
锤子科技创始人罗永浩2012年11月在微博上写到：“用高清iPad看了十来本书后，我觉得我已经可以完全放弃纸质书了，把纸质书捏在手里‘摩挲’，闻一下新书 “书香”的乐趣，终将在看着电子书长大的一代人眼中变得腐朽可笑。”
提到电子书，不能不提以iPad平板电脑为首的强劲竞争对手。涵盖了相机、游戏机、上网本、MP4和电子书等功能的平板电脑，反衬出电子书功能的匮乏和单一。偏重于娱乐的平板电脑，甚至也具备处理商务办公的基本功能。而Kindle所能打开的用户群缺口，几乎只有那些深度阅读的爱好者。无论是平板电脑和智能手机，都已具备下载电子书、安装杂志客户端的功能，满足绝大部分用户基本的阅读需求。
中国人民大学新闻学院教授、博导匡文波也对记者表示，他并不看好电子书的市场前景。面对如今大行其道的大屏幕智能手机，电子书恐怕难以克敌制胜。手机作为人们日常生活的必需品，其功能的多样性和大屏幕趋势，涵盖了人们对于阅读功能的需求。而几乎只可以拿来阅读的电子书，功能十分单一。此外，在中国目前的数字出版产业链中，内容生产者和内容服务商无利可图、缺乏积极性也是电子书产业的一大短板。由此匡文波认为，Kindle在华遭遇“水土不服”几率甚大。
除却中国不具备亚马逊在美国的一整套生态系统，在数字出版不容乐观并且受平板电脑和智能手机包抄等问题。针对用户本身而言，也存在一些顽疾。国内业界争议许久的互联网音乐下载是否收费问题，仍旧悬而未决。肆无忌惮的盗版行为是滋生国人“拿来主义”的罪恶温床，图书数字化一旦步音乐数字化失败的老路，国人付费阅读习惯的养成更将举步维艰。
在如何引导用户、培养习惯的策略上，亚马逊显然棋高一着。打开亚马逊网上书店的页面，我们可以看到其在界面设计上的良苦用心：书本下方分别标有纸书定价和Kindle价格，消费者能够一目了然比较出后者的价格优势。这种对于消费心理的巧妙把脉，长此以往会带给用户潜移默化的的影响：电子书作为商品，付费购买显然合理，并且还比纸质书更经济划算。
在今年公布的“第十次全国国民阅读调查”数据中，我们发现2012年我国18—70周岁国民人均纸质图书的阅读量为4.39本，电子书为2.35本。虽然无论是纸质书还是电子书，阅读量都较往年有所提升，但这个数据还是略显单薄尴尬。图书市场的兴衰与人们读不读书密切相关。一个浮躁而急功近利的时代，不仅容不下纸质书，恐怕高科技的电子书也只能偏安一隅。如何唤醒国人的阅读意识，也是不容小觑的问题。
对于目前的中国市场是否能让Kindle安然落地扎根，以及整个电子书产业还能否“枯木逢春”，业内有唱衰亦有看好。有行业人士指出，亚马逊实际是“项庄舞剑，意在沛公”， 云服务作为其产业链条里价值最高的一环，极有可能是接下来的重头戏，而硬件设备只是其开篇谋局的一颗棋子。亚马逊创始人贝索斯早就说过：“我们不在用户购买终端时赚钱，我们只在用户使用终端时赚钱。”