如何提高Google Adwords广告的质量分(Quality Score)

喜欢猫猫的老鼠

Google对于投放AdWords的广告主，会对其广告质量进行评估，然后得出一定的分数。
分数的高低，会影响其广告的竞价。
比如，广告质量是好的，可以比那些广告质量是低的的广告，用更少的价钱来买到广告位置。
广告质量是低的广告，往往要出比较高的价格，才有机会在竞价中获胜，而得到展示其广告的机会。
根据Google Adwords的帮助文件，可以获知这个质量评分同下面这些因素有关：
Quality Score = (keyword's CTR, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance)
就是，关键词的点击率，广告文本的相关性，关键词的相关性，目标网页的相关性。
上面的这几个因素，并不是一成不变，而是常会变化的。
这似乎是另外一种形式的smartpricing for AdWords。 对于参加AdWords的广告主进行调节的一个工具。
下面让David Yin来一个个试着分析一下这些参数的影响。
1）关键词的点击率
比如一个网页可以展示一个Google AdWords的广告，同这个页面相关的关键词有三个，而你的广告所设置的关键词恰在这三者之中，那么你所设定的关键词之点击率就会影响到广告的竞价，及其能否展示。这里显然是关键词点击率高的那个广告优先。
2）广告文本的相关性
在设定广告的时候，所书写的广告文本，如标题，描述等对用户所搜索的关键词的相关性也会影响到你的广告展示，如果你的广告文本内容同关键词相关很差，那么必然会排名很后面，甚至没有机会出现。（这一步，仍然需要人工干预，当然这是为了提供更好的机器自动判断。）
3）关键词的相关性
你所设定的关键词同用户所搜索的词语之间的相关性。
4）目标网页的相关性
你的广告landing页面同用户搜索的词语之间的相关性，这个部分有些奇妙，也非常的简单，就是内容的相关性。用户寻找的是有关数码相机的，你的landing页面只有同此相关才有可能让用户满意，他们的点击才不算浪费。而且内容质量的高低也会影响到这个部分的评分。
要想提高广告的展示效率，就必须注意上面的几点。
通常在Google AdWords上投放广告的广告主，都有自己的广告目标。
不同的广告目标，采取的优化手段也不同，难度也各不相同。
比如想获得更多的点击，这个就比较简单，只要在广告组里添加更多的关键词，以增加广告的展示，就可以达到这个目标，当然你的广告费用会增加的比较明显。
如果想要提高广告的点击率，那么广告质量就是你关注的焦点，改进你的广告文字，以吸引更多的点击，还要选用更为贴切的关键词，还有一个好办法就是通过否定关键词来微调你的关键词组，来减少不必要的展示，以节省广告费用。
negative keywords 否定关键词
这些关键词就是你特别不想在上面展示的，想好之后，在添加关键词的地方，加一个减号在关键词前面，这个关键词就成为了否定关键词。
如果你的要求更高，希望提高投入回报，那么整个广告投放优化的步骤就更为复杂。
首先要针对广告本身（广告文字，标题等）和关键词的优化选择，以提高广告的展示效率，只让那些有兴趣的人才会看到，更有兴趣的人才会点击你的广告。
第二，要在你的网站上作进一步的优化，优化你的广告landing page，甚至整个网站，以提高广告转化率。
上次我提到这个广告质量分由下面几部分组成：
Quality Score = (keyword's CTR, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance)
要提高这个质量分，可以分下面几个步骤：
1）选择那些点击率高的关键词，当然前提是该关键词是同你的广告相匹配的。
2）广告文本的编纂很重要，好的文案让用户看了会有一种点击的冲动，他们想一窥究竟。文字要简洁，吸引人。但是要注意不要做标题党，写的广告文本虽然很棒，可是同你的广告目标网页完全不相关，那么也没有用。
3）关键词的匹配度，这个部分可以改进的不多，除了增加有关的关键词或许没有其它的好办法。但是这样又可能会增加浪费的广告费用，所以必须同第一点结合起来，不断的调试，找到合适的关键词。
4）目标网页同你所设置的关键词一定要相关性好，这样用户点击广告后，进入你的网页，才不会马上离开，他们找到了他们所需要的东西，你的广告效果也就出来了。目标网页未必是你的首页，而是恰当的页面，你也可以专门设计一个页面来引导那些点击广告而来到你的网站的用户。
通过上面的四点优化，你可以提高你的质量分，这样在不增加广告预算的情况下，可以提高广告效果。
这里我建议一个比较好的关键词组合是，一个非常贴切的关键词，加上几个周边关键词。同时在广告文本中包含关键词也是一个好的做法，这样更易于吸引眼球。
DavidYin还要提醒你，记得设置广告的有效地区和有效语言。

板蓝根

LZ你说的太丰富太详细了，搞得我学都学不来，谢谢！

晴天雨天

呵呵，我的文章给转到这里就算了，不要再外传了。

xaagrpb

原帖由 davidyin 于 2007-3-24 11:25 发表


呵呵，我的文章给转到这里就算了，不要再外传了。
好文章大家分享吗？呵呵不建议吧

筱雅

原帖由 davidyin 于 2007-3-24 11:25 发表


呵呵，我的文章给转到这里就算了，不要再外传了。
昨天刚到您的网站拜读大作。呵呵

danalisan

我设定的关键词评价基本上都是 “好极了” “还不错”
之类