关于帖子"Google AdSense中国涉嫌欺诈"

大大 · 发表于 2006-6-28

第一部分：Google AdSense基本情况
第二部分：为什么说Google AdSense中国涉嫌欺诈？
第三部分：结论

第一部分：Google AdSense基本情况

首先列出Google AdSense的基本情况如下，如有不符，请留言说明。

●基本情况1：

Google AdSense代码示例如下：
<div id="AdSense" class="panel">
<div class="panel-content">
<script type="text/javascript"></script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
</script> </div>
</div>
注：其中google_ad_client后面的代码(本示例即pub-2140892759949443)是Google AdSense区别不同广告发布商的唯一代码。在发布了Google AdSense广告的网页点击右键，选择“查看源代码”，再按CTRL+F查找“google_ad_client”，即可找到这一代码。

●基本情况2：

Google并未禁止广告发布商将Google AdSense广告发布在注册Google AdSense账户时提供并被批准的网站以外，Google也并未要求广告发布商提供其所发布的Google AdSense广告的所有网址列表。

●基本情况3：

当Google发出邮件通知广告发布商"Google AdSense 帐户已被停用"之前，不会向用户作任何预先提示、警告或者调查，而是直接通知"Google AdSense 帐户已被停用"。同时，Google也不会将Google AdSense 帐户中因正常点击产生的广告费和无效点击产生的广告费区别开来，只要Google认为某账户中产生了无效点击，则该账户中已经获得的所有广告费均被Google作废。

●基本情况4：

当Google发出邮件通知广告发布商"Google AdSense 帐户已被停用"时，Google会宣称“您帐户内的收入会被退还给受影响的广告客户”，但除了Google，没有任何人可以确认Google究竟有没有将“您帐户内的收入退还给受影响的广告客户”，Google也从未向广告发布商提供退还广告费给广告客户的相关资料、凭证甚至宏观统计数据。

●基本情况5：

何为“无效点击”？重复点击多少次算“无效点击”？Google并未向广告发布商给出明确的定量标准，而只有定性标准。对其他人恶意点击Google AdSense广告的情况如何处理？Google对此没有政策、措施和说明。

●基本情况6：

今年3月，Google同意向2002年以来因欺骗点击而多付广告费用的数千名客户支付9000万美元，以结束长达一年的集体诉讼纠纷。但是------马克特大学法学院助理教授埃里克·古德曼(Eric Goldman)表示-------不幸的是，Google和解协议并未解决根本问题。尽管它帮助Google结束了同广告客户过去的纠纷，但未来仍可能有其它公司提起诉讼。”
------此集体诉讼案例说明,Google AdSense中国面临的问题并非中国特色，而是Google AdSense广告体系的整体性问题。

第二部分：为什么说Google AdSense中国涉嫌欺诈？

笔者判断欺诈的理由是：如果有现实可行的办法可以避免上述问题，而Google AdSense却故意不予采纳的话，则涉嫌欺诈。相反，如果Google公司在技术上无法解决无效点击的问题，则不能认定Google AdSense中国涉嫌欺诈。

从上述基本情况5所述Google处理集体诉讼纠纷的态度可以看出，Google已经承认自己2002年以来从广告发布商的“欺骗点击”获得了“客观同谋”性收入(至于Google从“客观同谋”中获得的收入是否就是9000万美元，笔者并未确定。有可能少于9000万美元，也有可能多于9000万美元)。

下面讨论是否存在现实可行的办法可以避免上述问题。笔者是经过考虑后才撰写此文的，因此可以预先指出结论：Google AdSense在很大程度上是可以避免“无效点击”的，因此，Google AdSense中国涉嫌欺诈。

●针对基本情况1，能否在最终网页只显示广告内容，而隐藏广告发布商的广告代码？

这可以说是网页设计的最原始问题之一，相信网页设计高手有N种办法可以让最终网页只显示广告内容，而隐藏广告发布商的广告代码。
ASP/php/jsp的基本功能之一就是将网页输出为最终结果而隐藏ASP/php/jsp代码。在Google自己的产品中有N种这种例子(通过网页设计技术隐藏原始地址或者代码)。

虽说静态页面(.htm/.html)不具备ASP/php/jsp页面的上述特征，但网上发布Google AdSense广告的大多数页面均属于ASP/php/jsp动态页面，也就是说，Google只要将Google AdSense嵌入ASP/php/jsp语句，即可让大多数广告发布商隐藏其广告代码。对于静态页面(.htm/.html)，也存在其他可以隐藏广告发布商的广告代码的方法。

结论：Google AdSense并非很难解决的技术缺陷，导致广告发布商的广告代码泄露。

●针对基本情况2：Google AdSense能否保证广告发布商在注册时提供的网站以外发布的广告均属出于自己之手？

应该说，这一点完全可以做到。很简单，要求广告发布商在Google AdSense里详细列出自己发布广告的最终页面地址即可。至少，从广告发布商列出的页面地址可以确认该广告发布商确实在这一域名下发布了广告。

而目前的情况是：任何人都可以知道广告发布商的广告代码(基本情况1)，任何人都可以替该广告商在其他网站发布广告，只要广告代码相同，Google即认为此广告系广告发布商自己发布。当然了，接下来的情况是：只要此广告代码下发生了任何“无效点击”，均算在此广告发布商名下。

结论：Google AdSense将广告发布商置于无法自我控制的危险局面。

●针对基本情况3、4、5：Google AdSense 能否区分“正常点击”和“无效点击”？

从简单的悖论即可推断出来：如果Google AdSense不能区分“正常点击”，岂不是说明Google无法为广告客户的广告费负责？同样，如果Google AdSense不能区分“无效点击”，那么Google发出邮件通知广告发布商"Google AdSense 帐户已被停用"又有何根据？

因此，可以很明确地下结论说：Google完全有能力区分广告发布商的所有点击中的“正常点击”和“无效点击”。

那么，一个严重的问题在于，Google凭什么根据广告发布商的点击中产生了“无效点击”，便将该广告发布商的“正常点击”也全部清空(即Google发出邮件通知"Google AdSense 帐户已被停用")？这些“无效点击”所产生的广告费用Google真的退还给广告客户了吗？Google有何证据证明？还有，那些被Google清空的“正常点击”的广告费用也退还给广告客户了吗？如果没有退还，那么Google拿走这笔钱又有何根据？如果Google拿走这笔钱是根据Google AdSense的注册条款，那么该注册条款很明显有“格式合同”的嫌疑。

因为广告发布商的点击中产生了很可能是自己无法控制的“无效点击”，便将该广告发布商的“正常点击”也全部清空，这是Google基于诚信又高于诚信的道德惩罚吗？Google是否有法律依据在商业活动中充当这种“高标准道德惩罚”的执法官？Google似乎在用这种道德惩罚教育中国人要懂得诚信，但是当这道德惩罚和经济惩罚捆绑在一起，而Google正是那罚款收入的唯一受益者的时候，Google“Dont be Evil”面容正在变得模糊迷离。

第三部分：结论

笔者通过分析指出：Google AdSense中国广告体系完全可以通过“隐藏广告发布商的广告代码”、“确认广告发布商广告位置”、“区分正常点击和无效点击”等方法保护公司、广告发布商和广告客户的三方利益，但Google AdSense有意或无意在Google AdSense中国广告体系中设置道德陷阱，从而获取额外利益。Google AdSense中国涉嫌欺诈。

hahafei · 发表于 2006-6-29

能做赶紧做吧，这种广告模式持续不了太久的，能再有个2-3年就不错了

wpf424 · 发表于 2006-6-29

MS ，Yahoo，等大公司在中国做类似AdSense。
我们就有福了。

大大 · 发表于 2006-6-29

发布者一直在提供很多很好的建议，不过Google已经和几年前的那个Google不一样，决策需要太多的烦琐的流程，在某中程度上已经和微软有点类似。

Google已经成了一条不好调头的大船，记得PEPSI中国区的一个领导说过一句话，提起创新我就胆战心惊，对于一个大的公司小的创新是一件恐怖的事情。

davidyin · 发表于 2006-6-28

有一个问题是，Google的条款其实只有一个，以英文为准，要适用于全世界所有已支持语言的网站，要标准相同，是有难度的。
中国的特色是与众不同，那么就要看你的市场有多大，可以给Google带来多大的利益，如果一年只有2% 或者3%，那么来自于中国的声音就会很小，而要影响一个关系整体的条款，需要的是力量，经济力量。

LoveSense · 发表于 2006-6-28

楼上的想到hosts文件，佩服一个！

xueyhfeng · 发表于 2006-6-28

想了想，其实设置允许/禁止站点也不能逃过恶意的报复，比如指定aaa.com可以投放，其他禁止，但是捣乱的人可以在hosts文件中修改aaa.com的指向来达到目的，除非所有站点禁止投放，也就是可以暂停投放的功能。

感觉google还是不太了解中国，对于国情，国人性格，等，把握得不够。

天目长 · 发表于 2006-6-28

Google AdSense 不规范的地方其实很多，我们在适应它的同时，相信他们也在适应我们，Google 并不会一成不变的，除非他不想获得更大的市场回报。

所以，有些事情我们需要争取，而在争取的同时，也需要耐心等待。

大大 · 发表于 2006-6-28

这一点百度做得不错，指定投放就可以，后台不允许的域名下广告不能显示，这个问题提出来很久了。

xueyhfeng · 发表于 2006-6-28

其实我倒是觉得Google对广告商的保护还不错，但对发布商的保护十分不够，

1、如果发布者的广告代码被人（恶意）张贴到其他地方，那么发布者无从得知自己的广告代码被发布到何处，
2、无法设置允许投放与禁止投放的站点列表，

以上两条使得广告发布商对报复性的恶意点击无能为力，也就是说，发布商的利益得不到有效的保护。

而实际上，如果要解决这两个问题，对Google来说，都是很容易的。

不知道小龙有没有办法把这两个信息反馈给Google，虽然报复性的恶意点击可能性很小，但并不代表不存在，

也许对Google来说，发布商众多，缺少一两个也无所谓，但是“客户就是上帝”怎么说呢，广告主是客户，发布商也同样是客户。

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