淘宝推“电商社会化导购”深耕开放社区

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                                                            证券时报记者 朱凯
淘宝网日前宣布，旗下“优站”平台将正式向第三方导购网站和开发者开放。
淘宝总裁语嫣表示，对每一个入驻的建站者，淘宝优站将提供全程免费的建站硬件设施，包括服务器、带宽、开放式的建站环境、自由编码以及各类针对买家、卖家、行业动态、需求市场方面的数据支持。阿里巴巴集团宣布，将设立规模为5亿美元的基金投资，扶持外部合作伙伴。
在这个时候力推“电商社会化导购”服务，淘宝究竟有什么深意？
据不完全统计，淘宝网的总商品数量已超过8亿件，卖家数超过700万。消费者要在海量的商品中找到最适合自己的商品，变得越来越困难。
此前，相关的社会化导购也已应时而生，也就是让职业买手和网购达人来帮助消费者挑选喜爱的商品。不过，各种参差不齐、良莠不分的导购类网站却让消费者的数据和交易安全面临极大威胁。由于利益驱使，一些导购网站会向消费者推荐次品或问题产品以获取“黑金”。
目前，淘宝优站是以小站集合的形式，将资讯和分享导购类信息汇聚成社会化的网络导购平台。未来，无论是第三方导购、媒体、机构、个人还是其他类型的各种第三方角色，都可以利用优站自建站点，通过独立运营进行品牌建设，维系和开拓消费者。
实际上，这仍是淘宝平台思路的延续。淘宝网不再成为商品促销的主动发起者和价格的唯一制定者，价格战也不再是平台的主流。
对于淘宝而言，以前是什么好卖就推什么，但这种形式是B2C基因的。淘宝未来要向C2B发展，让更丰富的商品进来，让卖家和消费者面对面，让第三方导购和其他电商服务商也加入进来。
可以想象，淘宝和消费者的关系将不再仅仅以商品信息为中心，而是更为社区化、开放化的形式。企业和消费者将通过多元化的因素组织在一起，打破传统单一的商业逻辑——淘宝卖家不再只是被动接受促销，单纯地“赌品类”、备货、加入活动及销售，而淘宝买家也不只是在卖家的有限商品和有限价格中挑选。
去年“双十二”期间，有超过1000家的卖家聚合各自力量，相互导流，实现了商品的特色互补和流量共享，达成了“1+1大于2”的聚集效应。