酷派自建电商平台补短板：产品区别于线下渠道

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                网易科技讯 5月16日消息，宇龙酷派自建电子商务平台——酷派商城今天正式上线。至此，酷派在渠道多元化道路上的“短板”得以弥补。
据酷派副总裁苏进介绍，电商渠道是酷派重要的战略布局，在酷派商城上线之后，酷派的电商策略将有所调整，自有商城与第三方电商平台将开始协同运营。
据透露，按照酷派的计划，酷派商城在今年的销售目标将达到10亿元，自建电商与第三方电商平台的出货比例将达到1:1。
苏进介绍，酷派自建电商平台谋划已久。在一年前，酷派就已经将电商平台的建设与运营划归为该公司的重要战略，并在资源上进行倾斜，期间很多项目都为电商平台的搭建而让路。
“酷派运营电商渠道的思路是，打造自己的商城，建立一个电商生态圈，围绕商城建立一套完整而又成熟的体系，包括消费者体验、购物流程、物流、支付等方面。”苏进介绍，在自建电商渠道的同时，酷派还将继续与京东商城、苏宁易购、天猫等第三方电商渠道合作，扩大产品在电商渠道的销量。
据介绍，酷派电商渠道的产品策略将采取“电商定制”的形式，定制产品由电商部门负责，只在酷派商城和第三方商城平台上销售，不在运营商渠道和社会公开渠道销售，产品的定价权在电商部门。
目前，手机厂商自建在线商城已成为趋势。在酷派之前，华为等厂商已经开始尝试自建电商渠道。
不过，从整个市场来看，手机厂商自建在线商城还处于起步阶段，大多数手机厂商在电商渠道的销售主要借助第三方平台，自建商城的份额还相当小。更为重要的是，手机厂商自建电商平台还将面临流量、用户体验、产品结构等多方面的考验。（陈敏）