过万App加入百度移动网盟 移动广告“钱”景渐明

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                移动互联网发展至今，虽然在用户数量和使用时长两方面，都逐渐实现对传统互联网的超越。但“移动互联网如何盈利”仍然是APP开发者、移动创业者、业界大佬和IT媒体们都在共同探讨的问题。
日前，李开复总结了移动互联网的四大盈利模式，包括门户和入口、游戏、商业服务和移动广告。对前三者李开复均持保留态度，而对于移动广告，他认为“前景非常光明”。无独有偶，“互联网女皇”玛丽·米克尔也认为移动广告存在“大幅上涨空间”，因为与在总媒体消费中所占比例相比，移动广告的收入份额是失衡的。
李开复和米克尔的论断也得到了数据的呼应。艾瑞近日发布的《年度互联网及移动互联网的用户及产业趋势数据》指出，2012-2013年移动应用广告增长率高达140%。同时，数据显示今年中国移动广告支出将达到1.96亿，占全球移动广告支出的2.95%。良好的市场前景也得到了移动开发者的热捧，有近20%的开发者表示会选择与移动广告平台合作。由此可见，未来中国移动广告支出拥有巨大的上升空间。
事实上，已经有不少公司加入到帮助开发者“掘金”移动互联网的行列中，百度就是其中之一。在今年4月举办的百度联盟厦门站长沟通会上，百度移动网盟负责人李旭为广大移动互联网创业者、APP开发者带来了“福音”。李旭透露，作为专注于移动应用变现的平台，百度移动网盟一直致力于帮助开发者挖掘流量和广告价值，如今已有超过1万个App加入到百度移动网盟中，日均广告展示超过4亿次。
与其他移动广告联盟相比，百度移动网盟拥有领先的技术，以及庞大的销售渠道和体系两大优势。李旭介绍说，百度网盟不仅可以针对具体人群进行精准广告投放，还可以利用符合用户体验的互动方式（如摇一摇）展现广告；而百度强大的销售渠道和体系，则为开发者提供了品牌类、行业应用类和中小企业类等各类型广告主超过30万家。面对巨大的市场容量，李旭也建议广大开发者在应用数量、用户类型、广告位、广告产品等方面，不断进行优化，从而获得更大的收益。
一些移动开发者已经在和百度移动网盟的合作中尝到了广告变现带来的甜头。某游戏App与百度移动网盟合作以来，广告填充率达到92%，较原来平均水平提升了40%，eCPM（每千次展示获得的广告收入）更是较原平均水平提升了一倍以上。
除了为开发者提供了较强的变现方式，百度移动网盟也为广告主提供了良好的展示平台，可以根据机型、地域、行为属性、关键词等精准推送广告内容。某化妆品广告在某阅读类App投放一周，点击率提升至行业平均值的3倍，该阅读类App自身的eCPM更是达到了行业平均值的4.6倍。
百度此前发布的一季度财报显示，百度在移动互联网方面表现良好，移动搜索产品日均活跃用户人数更是超过了1亿，比2012年第四季度末增长了25%以上。随着百度在研发领域投入了8.1亿元人民币，也必将着在移动互联网方面将有更全面的布局。值得关注的是，一年一度的百度联盟峰会也将在5月下旬拉开帷幕，届时百度将在产品研发、运营服务、市场推广、商业变现等各个方面带来诸多利好消息，帮助广大互联网创业者和开发者拥抱更光明的“钱”景。