互联网老大们的生意经

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                近日，微信的三款游戏内测图片在互联网上流传，引发了众多议论。有人批评说这三款游戏的“山寨”痕迹过于明显；也有人说腾讯早就想好了，此前大肆炒作微信收费是在为创收造势，微信要真正挣钱还得从游戏开始。无论如何，微信即将推出游戏的消息在业界掀起了不小的波澜。在移动互联网领域赚钱不易，而脱胎于互联网的业界“大佬”多半经历过互联网寒冬的生死洗礼，深谙其中的生存之道。拥有核心竞争力和庞大资源的大型互联网企业，已经开始借力发展，从内生式增长向外延式扩张迈进，短期、长期利益兼顾，抓主业、玩跨界、搞风投“三管齐下”。
紧抓主业不放松
游戏的客户黏性极强，一度被视为“闭着眼睛也能赚钱”的业务。游戏业务的利润率令人艳羡，只要客户规模足够大，只要游戏产品符合流行趋势，每款游戏都是包赚不赔的好买卖。主要依靠游戏业务赚钱的互联网企业，以网易最有代表性。数年前，网易就与新浪、搜狐并称为中国互联网三大门户。网易依靠新闻业务获得了口碑和知名度，但只要看一看网易的财报就会发现，现在的网易已经不再靠广告“谋生”。根据网易发布的2012年第四季度财报，网易当季总收入为23亿元，其中，在线游戏服务收入为20亿元，广告服务收入为2.6亿元，游戏业务收入占比高达86.9%。可以说，网易已经成为一家不折不扣的在线游戏企业。
游戏业务同样称得上是腾讯公司的主业。根据腾讯发布的2012年第四季度财报，腾讯当季总收入为121.5亿元，互联网增值服务收入为84.6亿元，其中网络游戏收入达59.9亿元，占总收入的比例为49.3%。尽管我们不能将腾讯看做一家游戏公司，但从收入结构上看，游戏业务收入已占据“半壁江山”。
并非所有互联网大企业都做游戏，比如百度。在各种新概念、新模式层出不穷的互联网业界，百度始终不为所动，坚持稳健路线，心无旁骛地深耕搜索引擎业务。根据百度2012年财报，百度2012年度总营收为223亿元，其中网络营销收入达222.5亿元。百度的专注正是其如此成功的原因，这让所有认为其业务单一的公司相形见绌。
玩跨界风生水起
开商场的同时还能开银行，这在传统产业中几乎不可能实现。但阿里巴巴集团却在运营淘宝网、天猫（原淘宝商城）这两家国内最知名的电子商城的同时，打通电子商务产业链，将支付宝做成了国内最大的第三方支付平台。2012年，淘宝网和天猫两大电商门户的电子交易总额高达1.1万亿元，这一数字超过了eBay和亚马逊的交易额之和。根据国家统计局公布的统计数据，2012年社会消费品零售总额为20.7万亿元，其中商品零售额约为18.4万亿元。换言之，去年每17元的商品零售额中就有1元来自淘宝网或天猫。在这两个网站购物的大多数人都会使用支付宝进行结算。据易观的统计数据显示，2012年中国第三方互联网在线支付市场交易额达3.8万亿元，其中支付宝、财付通分别以市场份额46.6%和20.9%占据前两位。简单计算可知，阿里巴巴和腾讯公司去年在第三方支付领域的交易额分别接近1.8万亿元和0.8万亿元。
截至2012年年底，支付宝的注册账户数突破8亿，日交易额峰值超过200亿元，日交易笔数峰值超过1亿笔。移动互联网催生了手机支付的发展，支付宝的年度对账单显示，2012年，无线支付总金额同比增长约5.5倍，使用无线支付的人数同比增长2.2倍。向数百万卖家收取管理费给阿里巴巴带来了可观的收入，但支付宝似乎还有无限潜能等待开发。
互联网公司的未来丰富多彩。当大家都在猜测支付宝要做银行的时候，支付宝却明确表示不会做银行。不过，支付宝已经涉足小额信贷领域。银行与商业有着显着的界限，各国对此都会严加区分，审慎监管。对于金融监管机构而言，鼓励金融创新已经从研究层面落实到具体的日常运营中，而作为运营者，阿里巴巴也在实践中不断创新。
风险投资谋未来
百度、阿里巴巴、腾讯这3家成功的大型互联网企业拥有令中小互联网企业艳羡的资源，在中国互联网界呼风唤雨、引领潮流。正因如此，有人用这3家企业的英文首字母构造出“BAT”这个新词，作为这三家企业的简称。到今年5月10日，淘宝网才成立10年，10年前，马云也是互联网创业者中的一员。如果问今天的互联网、移动互联网创业者现在的创业环境和10年前有何不同，他们也许会说那时还没有BAT。在创业者眼里，BAT就像神一样，想要做到BAT那样成功几乎不可能，但要让自己的企业做大并吸引BAT的注意力也是一种成功。
创新已经成为互联网、移动互联网企业之魂。创新意味着不确定性，它的一面是天使、一面是魔鬼，不断让创业者感到兴奋，同时也领略痛苦。这个行当里鱼龙混杂，一个好的创意很可能一天之内就被复制。此外，由于缺乏客户、资金、渠道等资源，一个好的点子并不能迅速转化为流量或收入。但如果傍上了BAT这样的大款，情形就会大不相同。
对于BAT而言，尽管已经占尽优势，但在风云变幻的互联网业界谁都不能高枕无忧。在看不清未来的时候，向看好的创业公司投资“下注”成了BAT共同的选择。风险投资很有可能“打水漂”，分散投资是理性的选择，毕竟看上去很有潜力的项目是否经得起市场的检验还未可知，哪片云彩会下雨，谁也不能确定。现在投资花钱，也是为了今后更大的发展。据了解，BAT在北京、杭州、深圳等地都有专门的投资团队。从投资风格上看，腾讯胃口最大，也最生猛，其投资几乎涵盖了移动互联网的各个细分领域，这也有助于腾讯迅速找到未来的发展机会；阿里巴巴的投资涉及链条更长，包括物流、数据、社交等；百度始终围绕增强搜索的核心能力，偏重地图、垂直搜索等领域。BAT“不差钱”，为了迅速切入某个重要领域，获得某些技术或者看上了某个创业团队的人才，都可以通过风险投资来达到目的。