新浪第四季度财报会议 微博移动广告提价

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                【搜狐IT消息】北京时间2月20日消息，新浪今天公布截止2012年12月31日的第四季度业绩。期内新浪净营收同比增长4%，达1.391亿美元，归于新浪的净利为240万美元，上年同期为930万美元，同比下降74%。
此外，新浪宣布其首席运营官杜红升任首席运营官兼联席总裁，任命许良杰为首席技术官兼联席总裁。
财报发布后，新浪高管主持财报会议，就热点问题回答了分析师的提问，与会高管包括首席执行官曹国伟及首席财务官余正钧。
以下为分析师问答环节实录：
摩根士丹利分析师季卫东：关于微博广告平台，能否谈谈其广告位价格变化趋势？客户对微博广告的效果有何评价？新浪在中小企业自助广告系统方面有何进展？
曹国伟：价格趋势方面，PC端方面我们没有提价，而是维持原有水平。但在移动方面，我们看到移动广告的需求增长，因此目前价格也有上行趋势，本季度或许不会提价，而是从第二季度开始提价。
至于微博广告的反馈，我们有多种不同形式的广告，包括PC端和移动端的显示广告，还有自助广告系统，后者主要是将广告投入于消息流之中。先从PC端显示广告谈起，许多大客户偏爱这种微博广告形式，为保证覆盖率，他们还会将其与门户广告结合，如此微博广告可以带来互动性——即为客户的企业账户带来流量，与门户广告结合后，总的广告效果会好很多。在移动方面的情况略有不同，移动端的流量增长很快，用户使用移动应用的频率高于PC应用，这带来很好的广告覆盖率和覆盖频率，客户对此很满意，因此我们可能会提高广告价位。
关于微博自助广告系统，我们在去年第四季度推出了这一系统，目前正允许一些客户尝试，现在的目标不是吸引太多用户或收入，而是调试该系统。调试的目的主要是为保证匹配精确度和用户体验。根据反馈情况，这种信息流广告的回报率很不错，但有时会被视为社交媒体中的“噪音”，影响用户体验。我们正努力尝试如何平衡这两个方面：一是获得好的广告效果和回报率，二是不对用户体验造成太大影响或破坏。如上所述，我们需要一段时间来微调这种广告形式，因此尚未向所有客户开放——或许于本季度稍晚些时候开放，即使开放也是逐步开放，因此上半年来自中小企业的收入或许不会很多。但我认为这一系统会持续发展——尽管需要时间微调，但我相信未来会成为重要的广告形式。
季卫东：新浪第一季度广告业务情况如何？哪个领域特别强？
曹国伟：传统上第一季度对我们来说是淡季——对该行业的其他公司来说或许也是如此。先谈谈总体市场趋势，我们认为宏观经济环境和总体广告市场环境比去年好一些，2013年之初我们对市场的预期比去年好得多。当然各个行业情况不一，比如汽车企业是我们最大的客户群，该市场有所改善，但根据中国汽车市场的总规模推算，今年全年的汽车销量增长或许还是只有5-6%，由此我们预测汽车广告收入将有所增长，但增速会与汽车市场的增长速度持平——我们已经是中国最大的汽车广告平台之一了。就其他垂直领域而言，我们觉得金融服务领域较有潜力，股市的表现改善了，人们对股市投资和金融趋势也很关心，这会带动金融服务业广告收入增长，我预期该类广告业务今年表现会更好。今年增长最大的领域或许还是快速消费品，如您所知，这些公司通常有很高广告预算，而且正更多地投入于网络渠道——包括社交媒体。
美国银行-美林分析师梁伟亮：请问2012年贵公司投入了多少与微博业务有关的成本？2013年呢？能否透露扩大广告客户数量，吸引更多中小企业广告主的计划？是否会设立直接负责此事的广告营销团队？还是与相关广告经销商或广告网络合作？
曹国伟：为发展中小企业广告业务，我们将动用多种渠道，包括与其他广告经销商合作，我们还会与一些新型广告经销商共事——其业务将完全侧重于社交媒体，甚至是完全侧重于新浪微博。当然我们也会有自己的团队，该团队主要是直接和经销商更紧密地合作，而不是直接向中小企业推销广告位。
余正钧：如财报所示，我们全年微博业务总成本近1.6亿美元，而营收有6600万，也就是说净投入9300万。按季度来分析的话，投入是逐季度增长的，带来此种增长的几方面原因主要包括：一是人员增长，相关员工数量一直在稳健增长；二是随着微博流量持续增长，带宽成本等相关的基础设施投入也需提高。这两方面趋势还将持续。此外，随着2012年下半年其微博业务收入开始增长，相关的销售成本也有所提高，比如佣金、坏账等。在这些因素影响下，微博业务的成本今年还会增长。
德意志银行分析师亚历克斯?姚：请谈谈"微任务平台"的开发情况？如何平衡新浪自有销售团队与第三方微博营销公司的关系？
曹国伟："微任务"是一种平台，我们并不希望从中获得太多利润，还是希望通过该平台促使广告商与微博上的热门用户建立更紧密联系，后者拥有推广广告内容、传递广告信息的能力。很多人都知道，这是许多人通过微博获得收入的常见方式，首先是这些热门账户的所有人，还有帮助这些人联系广告客户并提供相关服务的人士。从这个角度来看，我们希望向热门账户拥有者、广告公司和这个市场引入"微任务"，目标倒不是获得太多收入，而是确保该市场的秩序，使其不给用户带来问题，维护社交媒体上的平衡。我们愿意与各种广告公司和热门账户拥有者合作，愿意分享收入和利润，但如我所说，我们希望维持秩序，建立有增长潜力的、可持续的市场，而不是放任太多人根据不同规则行事，否则会有很多问题产生。尽管在这方面还有很多工作要做，但我首先要强调，我们愿意向所有参与者分享收入和利润，只要大家都能遵守我们的政策，共同维护秩序。