你所不知道的MSN中国

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文/林丰蕾
MSN是什么？在你的印象里，也许它是你关于网络社交的最早回忆，也许是你曾经的关于青春故事的一个符号。
MSN中国又是什么呢？也许你认为，这仅仅是跨国公司的中国办事机构，是即时通讯工具Messenger的中文版, 又或是MSN中文网，一个为了适应中国国情而低调地存在。但事实真正是这样的吗？
至少，坐在我面前的刘振宇不是这么认为的。
这位MSN中国的当家人在我面前滔滔不绝地讲了三个半小时，眼神之中按捺不住对新业务的激动。而这只是他近期的多次“布道”中小小的一次。

那么，真实的MSN中国是什么呢？我认为，它是微软在中国转向Win8体系成功与否的关键一环，是微软探索互联网变现模式的尖兵。
说到现在如果你还是不懂，且听下文分解。
大微软故事里的小msn
MSN只是微软大棋局中一枚小小棋子，要了解真正的MSN，让我们先来梳理一下微软这个大棋局的故事。
这似乎对于微软而言是一个最坏的时代。所有的呼声都认为，微软的核心业务操作系统将被取代，这其中最大可能的威胁便是谷歌和苹果。这两家公司通过或开放或半开放的系统架构，搭建起了软硬兼具、入口级的生态系统。微软正遭遇有史以来最大的挑战。
但对微软而言，这恐怕又是一个最好的时代。毕竟，微软手中尚有最多的用户，有云、大数据、搜索、语音以及硬件的技术能力。微软所做的事情便是这样：建立一个跨终端的系统平台（WIN8），使用云端数据，让足够多的用户使用，建立新的互联网与移动互联网入口。如果这一构想能达成，微软将不仅仅是一个软件巨头，而将是一个霸占PC、手机、客厅（电视）多个终端的、软硬件一体的巨头。
当然，这是一个巨大而美妙的梦想，而这个梦想的核心便是有多少用户成为这一系统的成员。为了吸引并留住用户（也是为了多终端搭载），微软将WIN8桌面设计成个人通讯整合及内容推送入口，即，打开WIN8首页，你可以了解所有信息。
在这个故事里，用户才是关键，它需要每一个用户有一个独立的账号，通过这个账号，用户将所有的关系链纳入，并通过云端在多个终端穿梭。微软需要海量的用户群迁移到这个账号里。
那么，微软手中有什么用户资源呢？1,各个版本的Windows用户。2，SKYPE。3，MSN。这其中，Windows用户数达10亿+，SKYPE月活跃用户2.8亿，Messenger则有约 1 亿活跃用户。
OK，故事讲到这里，MSN这枚棋子与我们见面了。如果你是微软，来下这盘棋，你会怎么做呢？那肯定将MSN+SKYPE的用户导入到WIN8账号体系中，最重要的则是积极地推动数量最大的Windows用户切换到Win8系统并拥有一个微软账号，这才是最好的选择，对不对？
至于MSN，用户虽然少，但黏性较高，而SKYPE则拥有综合通讯的发展潜力，所以，微软选择了让MSN与SKYPE进行融合。
总之，对微软而言，一切的核心还是独立的微软账号。
MSN中国并非"中国版MSN"
讲完了MSN全球的故事，我们再来看看MSN中国。微软在宣布今年3月15日关闭MSN软件后，中国却成为了一个例外，MSN照常运行。在外界看来，MSN中国似乎也成为了微软全球布局中的一个异数。
但事实却并非如此。对于如今的MSN中国而言，“MSN”只是其运转体系中支撑网络业务的唯一载体，其真正的角色是帮助Win8构建起中国的内容服务生态，承载综合通讯的服务，推动搜索业务的市场份额，最后完成Win8体系下微软在中国互联网的变现。
"我们其实在做两件事情，一件是维系住现有产品（MSN及中文网）的稳定性、可用性，另一件则是推动在Win8体系下新的业务增长，其中包括综合通讯和搜索业务两块重点业务，新业务增长最终将创造新的商业价值。目前我们将主要精力都放在帮助公司转型到上述策略中去。“刘振宇如是表示。
首先，MSN中国在做的第一件大事，便是搭建Win8的中国内容服务生态。
Win8最为核心的开机界面，实则是一个个人中心，一个互联网入口。而内容的推送与订阅是重要的一环。
在美国，微软与BBC、CNN、华尔街时报、纽约时报等几乎所有的传统媒体达成内容合作，可以为用户提供各种资讯APP。这也是Win8吸引用户的一大卖点。在中国，MSN团队正在复制并创新这一过程。
“过去三个月的时间内，我非常密切地与北京的国字号的媒体、广州南方报业集团以及上海主流媒体进行沟通。我们坐在一起，一起探讨如何将这些媒体的内容，用新的形式展现给用户。当然，我们会把大部分的收入分成给合作伙伴。”刘振宇称。
不久之后，Win8在中国的首页，将会为用户提供新闻、体育、财经、旅游、天气等全面的资讯，同时，这些内容资讯将与Bing搜索紧密结合。
所以，在中国，Win8能否实现微软互联网新入口的梦想，MSN团队运营的本土化内容服务合作将是一个关键。
                                     
                        
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