新发布商专题日：无效点击和点击欺诈的定义

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经常有新发布商向我们询问这两个词的意思，为帮助发布商充分理解它们的含义和差别，我们在下面给出了它们的定义及相关说明。

无效点击是指可能人为增加 AdWords 广告客户支出的点击，我们不会向广告客户收取此类点击所产生的费用。此类点击包括对广告客户没有任何价值的多余点击，例如双击操作中的第二次点击。还有其他许多类型的点击，如果我们可以确定这些点击并非来自真正对广告感兴趣的用户，则也会将其归入无效点击之列。

发布商经常会将“无效点击”理解为“点击自己网站上展示的广告”。但实际上我们想澄清的一点是，无效点击的定义并不考虑点击来源，它是指任何以人为的方式增加广告客户支出或发布商收入的点击。

点击欺诈是无效点击的一部分，是指有恶意或欺诈目的的点击，换句话说，是指意在通过人为的方式增加广告客户支出或发布商收入的点击。这些点击的来源包括但不限于以下情况：

• 发布商点击自己展示的广告，或鼓励他人点击自己展示的广告

• 发布商的家庭成员或发布商网站的用户点击其展示的广告，意在帮助发布商获得更多收入

• 包含用户激励措施的第三方计划，如付费点击服务和点击交换计划

• 自动点击工具、漫游器或其他欺诈性点击软件

上述准则同样适用于广告展示和转换。导致广告无效展示的情况包括但不限于：

• 以手动或自动的方式过于频繁地刷新网页

• 包含用户激励措施的第三方计划，如付费冲浪或自动冲浪计划

• 可用于购买一定点击量的第三方计划，例如“10 美元购买 1000 次综合浏览量”

请注意，我们的计划政策严禁以任何人为的方式使广告产生点击次数、展示次数或转换次数。您还可以通过无效点击常见问题解答了解这些方面的更多信息。