adbrite公司首席执行官菲利普·卡普兰

玄初

　　星期一早上，一个关于网络广告会议上，adbrite公司的首席执行官菲利普·卡普兰正在谈论再买率以及每一点击的平均费用。但是他的注意力却早已经被隔壁货摊买啤酒的模特吸引走了。说话当间，他居然旁若无人地离开会议室，跑过去要了一杯阿姆斯特淡啤，就在那喝了起来。甩下这一大帮人在那目瞪口呆。

　　如果是一般人，这些广告客户可能就全部走掉。然而对于认识菲利普·卡普兰的人来说，如果他没有这种出格动作，那才是怪事。那些出席了这次会议的人中，大部分人就是冲着这位“网络坏小子”的名气来的。

　　一家网络营销公司的副总裁凯文·奥巴尔说：“我过来和他谈论这些事情，就是因为他是世界上最优秀的网站设计者之一。”

　　奥巴尔所说的，并不是卡普兰现在所搞的adbrite网站，而是在2000年前后美国网络泡沫破灭时，卡普兰所开设的一个以“f”开头的淫秽字眼网站。当时这个网站的主打内容就是，预测那个网络公司会关门，让不少挣扎求存的网络公司恨之入骨。但这个网站却让卡普兰名利双收。文字：晓显

　　本报综合报道

　　如今，29岁的卡普兰不再往那些网络公司的伤口上撒盐，他自己开了一家网络公司。他成功地游说了风险投资公司注资400万美元，让他把广告搬上网络的想法成为现实。

　　“坏男孩”走向正统

　　在某种程度上说，卡普兰的故事就是互联网的故事：在年轻时行为莽撞、头脑发热，后来逐渐冷静、脚踏实地。对此，网络企业家格雷戈曾经对卡普兰说：“首席执行官先生，你现在已经走上了一条正统的道路。”

　　但就是这个正统性，卡普兰仍有很多事情需要处理。他自己也承认，接受风险资本投资并设法把他的小公司变成互联网巨头，这也许是他所尝试过的最“胡言乱语”的一件事情。

　　今年3月，卡普兰曾经向他旧网站的支持者发过一封电子邮件。为躲开垃圾邮件过滤器的过滤，他用“fc”来指代他那个用淫秽字眼命名的网站。卡普兰在邮件中说：“我知道，如果我把精力都投入到adbrite中，我很可能会打造出一个大公司来。但这也意味着我要放弃在纽约的轻松生活。我再也不能睡到日上三竿，然后花一个小时更新fc，剩余的时间就等着数钱。这是很艰难的决定。但我现在已经29岁了。”于是，为了正规事业，卡普兰从纽约搬到了旧金山。

　　太淘气被逐出学校

　　卡普兰之所以会建立起fc这种在别人看来极为荒诞不经的网站，实际上他从小就是这个样子。在小学的时候，他就因经常把学校的小树砍倒做成溜冰板，而成为校长办公室的常客。4年级时，他曾因太淘气而被逐出学校。

　　4年之后他又因经常逃课而受到同样的惩罚。他还曾由于用弹弓弹射一个停车场屋顶，在监狱里蹲了1天。

　　迷上网络直到凌晨

　　身体瘦弱、喜欢重音乐的卡普兰，高中时几乎找不到什么朋友。但也因如此，他迷上了计算机编程，并在网络上交上了不少知心好友。

　　他父母给他买了一台电脑和电话线，卡普兰则把原来花在酒吧的钱换了一个更加快速的调制解调器。从此以后，他就经常挂在线上直到凌晨三四点钟。为了不被父母发现，卡普兰还用毛巾把自己房间门封了起来。

　　他弄了一个自己的bbs。很快那里就成为了最新盗版游戏和软件的集散地，他们还通过这个bbs交换信用卡号码以及交流如何打电话不花钱的经验等。这个封闭的“虚拟社区”大约有300人，头头就是卡普兰。毕业时，卡普兰拿到了信息管理和技术学位。

　　“坏点子”fc网站起家

　　1998年，他很快就尝试到了互联网的热潮。有一次，他老板要他估算一个项目的收费。由于这是一个很简单的活，卡普兰就老实地回答称只需200美元。但最终向客户出价时，他的老板却在后面加了两个零，变成了2万美元。而客户居然也老老实实的签了合同。

　　在公司获得了一笔100万美元的项目后，卡普兰认为完全可以自己做其中的部分工作，于是辞职租个小阁楼自己开了家公司。

　　但好景不长，纳斯达克指数在2000年3月冲顶之后就不断下滑。经常为新网站想些异想天开的经营计划的卡普兰，这回又想出了一个“坏点子”。他决定创办一个网站，专门揭露各种内幕消息，让人们预测哪家网络公司将会成为下一个被踢出局的牺牲品。当时他花了一个周末建起这个网站，然后就叫朋友帮他看着，他自己就跑到巴西度假去了。

　　但不久，一个电话打断了他的度假计划。在短短几天里，已经有2万人在fc上注册，而且人数还在不断飞速上涨。

　　曾被评为“网络王老五”

　　上世纪90年代时，很多人都投身到网络。当泡沫破裂后，这些人并没有自省，而是怪罪于老板。卡普兰的网站在这时出现，随即成为这些人发泄的地方。通过网络的传播，卡普兰招来了一批追随者。那些面临解雇、困惑于公司伪善的人，把卡普兰视为英雄。

　　卡普兰表示，在fc最受欢迎的时候，他曾经每月从用户那里收取了9万美元的注册费、1万美元的广告费，而买t恤、鼠标垫以及其他商品的收入也有2000美元。

　　卡普兰也逐渐成为各种杂志的宠儿。women.com还把他评为2001年年度“网络王老五”。

　　fc经营中寻发家机会

　　fc每天都会收到500多封来自那些网络公司内部的电子邮件，揭露这些公司的薪水发放情况、等待解雇人数以及面临倒闭的情形等。

　　然而对于那些苦苦挣扎求存的网络公司来说，这却像是一个梦魇。一旦被录入fc的黑名单，也就意味着这家公司将会面临着更加困难的境况。甚至不少原本还能艰苦支撑的公司，在上了fc之后不久就垮了。

　　为此，很多网络公司都对卡普兰的fc恨之入骨，甚至想尽办法在局域网里屏蔽了这个网站。

　　另外一些公司则对卡普兰兴师问罪。2002年时，詹森·沃尔福的公司被fc捅出，曾失去不少合约，一下子陷入困境。结果当年在纽约举行的一个网络广告会议上，沃尔福拦住了卡普兰。双方的口角不断升级，沃尔福甚至忍不住要揍卡普兰一顿，最后被职员死死拦住才作罢。

　　然而这种冲突却让fc的名气更大。卡普兰也意识到这是条财路。但随着互联网企业的复苏，fc也在逐渐走下坡路。卡普兰知道自己擅长于发现有趣的想法以及吸引别人的注意，但他不知道自己是否能够建立起这种大生意。

　　最终他在adbrite找到了这种机会，并且游说加州财团sequoia来帮助他实现梦想。

　　sequoia的大部分股东对卡普兰可谓恨之入骨，因为他们开办的公司几乎都受过fc的奚落。但他们不会跟钱过不去，adbrite的想法对他们来说极具吸引力。