域名之战：新浪腾讯是如何走向玉石俱焚的？

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                                                            作者：陆海天(微信公共账户：positive52energy)
【i黑马导读】近几年随着互联网产品之间竞争的加剧围绕域名的争夺战时有发生。早在2011年，腾讯微博和新浪微博就为weibo.com这个域名激烈竞争过。而2012年以来，随着ICANN进一步推出了新顶级域名，双方围绕域名的恰位大战不断升级，甚至不惜走向玉石俱焚的道路。

冲突缘起——域名业的新变局催生新浪微博的域名死磕战
域名保护是大事，知道人人网创始人陈一舟用域名折腾死开心网的例子的朋友就会知道域名的意义。因为域名在互联网领域的高价值，自然引发了行业内的争抢。
不过域名业也不是铁板一块，ICANN在去年决定针对互联网的发展形势，公布了1930个新顶级域名名单。而这一行动直接催生的结果，如同你像狮子群丢一块肉，让狮子们疯狂厮杀一般。其中，新浪微博和腾讯微博的战斗最有看点，它们争夺的新顶级域名”.weibo”、“.微博”。
为什么会去争夺新顶级域名?
新顶级域名的优点很多，具体来说就这样一些
1、首先，便于记忆，确实符合很多用户的习惯。比如www.buy360.com，这个顶级域名其实很难记住。一个屌丝用户如果英语不好压根就输入不全，但是若是申请了新域名，变成”.京东“，那么用户只要在浏览器输入这一字符串，就能自动导向自己的网站。事实上，真有不少用户直接在地址栏输入自己想要到达的网站。
2、其次，给新生态打了一针鸡血。购买新域名最多的企业是奇虎，像360这样的互联网公司对新顶级域名的申请力度巨大，也取得了不少成绩。这种新顶级域名最大的优点是容易被抓取，且容易被屌丝用户记忆，它可以直接输入中文，就能轻松到达注册者希望它到达的网页。比如，你在360浏览器的网址输入栏输入”.避孕套“，系统自动帮你导向租用它域名的商家，或者它自己开设的网店，或者一个属于.”避孕套“体系的商家的列表(颠覆搜索引擎抓取信息后，再呈现的模式)。再不行，奇虎甚至可以学万网直接做基于自己拥有的顶级域名的域名买卖或者和别的域名大商家合作，优惠就是拥有这个使用奇虎顶级域名的企业，能够在奇虎搜索里排到前列……总之，这给互联网企业提供了卡位的空间。
新浪微博如果能取得”.weibo”、“.微博”这样的顶级域名的话，如果用户习惯于使用这种输入方式的话，即不依赖搜索引擎而从地址栏输入的话，那么可能将形成新的互联网商业生态，形成新的平台，并且门槛更低，且可以通过浏览器等入口获取用户。比如www.电影票.weibo，www.音乐.微博等等。(看到这里你应该就明白了)新浪争夺，腾讯当然也要争，更何况这里两个企业本身的产品都是平台，拥有一个专属域名体系，无疑在生态上占了上风。
3、品牌保护战略的一部分。事实上，很多企业都希望保住自己的品牌。新浪早在创业早期就高度重视域名的注册，在2011年盛传以800万的天价购买了weibo.com这个域名，并且从一开始就执着地收购几乎所有和weibo有关的汉语拼音域名。并且还非常专业地替微博申请了商标。但是，由于域名不同于商标，在网络时代，域名、通用网址却存在唯一性，一经注册很难追回。你可不能基于你的商标权，就强行剥夺别人的域名资源。这就为后起的互联网公司通过域名建立优势提供了想象空间，虽然这可能对竞争对手的品牌造成难以估计的伤害。比如，”.移动”这个新顶级域名被美国一家公司高价买下，未来如果它卖给一家***网站，呵呵，对于中国移动……
冲突交锋——法律人主导的战争
既然，双方都要申请，因此双方不得不开始了文斗和武斗。文斗靠钱，双方都试图通过商业程序购买一家芬兰公司的服务，因为它被授权接受中国企业的域名申报。
而，另一方面双方打起了法律战，要求贸仲会做出裁决。新浪在这一层上占到了上风，由于双方都财大气粗，芬兰公司不好处理，只能委托给ICANN授权的贸仲会来帮忙裁决。而在这次仲裁中，来自北京师范大学的博导，担任仲裁员的薛虹的意见起了重大作用，她和另一位仲裁员认为应当保护拥有微博商标权的新浪。这样有利于实现商标权的保护，也符合iccan试图通过开放新顶级域名申请，解决广大企业保护域名资源及其背后品牌的目的。最终贸促会的裁判是2比1的方式，认定新浪取得”.微博“、”.weibo“的域名。
不过，这个裁判的结果，客观上也增加了新浪微博的优势，对于处于弱势的腾讯微博不亚于雪上加霜。
腾讯的玉石俱焚后手
然而，腾讯不是吃素的，其法务部和委托律师联合利用仲裁员中的英国仲裁员的少数派意见向iccan发起申诉，要求认定”.微博“、”.weibo“为通用域名，不能单独授权给任何一家企业。所谓通用域名，指的是“.com”、“.cn”等域名，换言之，我得不到，也不能让新浪得到，大家谁也别想根据域名建立新的商业生态。
结局的预测
虽然，腾讯提交了意见，但是让搜狐、网易等小伙伴不会太高兴的是，专业人士预测这个申诉理由不太可能得到支持。换言之，新浪在这一回算是赢了腾讯。至少，新浪现在就要开始构想基于域名的新生态了。
不过，一位小米的资深人士表示，他认为他们都在关注，但是也持观望态度，因为用户的习惯是否真的能改变。而且单纯地拿到一个顶级域名，是否预示着就拥有未来还很难说!