国产智能手机去年陷价格战 中兴提“去低端化”

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                新浪科技 康钊
2012年是国内手机剧烈动荡的一年，从双核战到四核战，从电商手机大战到运营商iPhone补贴战，从千元机到大屏中档智能机，中国手机市场面互攻掀起全，为此，中兴通讯执行副总裁何士友接受新浪科技专访时感慨：企业最终是要以盈利为目的，而不是在配置、价格上过度的竞争，他预测今年手机业会趋于理性，中兴手机也将大力减少低端手机，聚焦中高端。
手机业波澜壮阔的一年
“过去一年是波澜壮阔的一年，大家也看到了，中兴通讯在2012年也面临很大的压力，”对于2012年中兴通讯的业绩，何士友坦承情况不佳。此前，中兴通讯已经发布公告，称2012年全年预计亏损25亿元至29亿元。
不过，对于中兴手机业务到底如何，之前的公告没有涉及。对此，何士友说，“2012年我们主要还是在强调如何提升中兴手机的品牌价值，如何提升中兴手机的盈利，强调中兴手机可持续的健康发展。整个2012年中兴通讯是在优化产品结构，去年盈利水平相较2011年有非常大幅度的提升。总体来看，2012年中兴手机还是持续健康的态势”。
根据市场研究公司Gartner近日公布的统计数据显示，2012年第四季度，中兴通讯在全球手机市场排名为第5位，排在苹果之后。
而根据另一家市场研究公司IDC发布的数据显示，三星电子2012年全球手机销量达到4.07亿部，同比增加22.7%，在全球手机市场销售比重达到23.7%。2011年的全球手机销售冠军诺基亚2012年销量为3.356亿部，同比减少19.5%。市场占有率为19.6%，屈居亚军。苹果手机2012年销量为1.368亿部，同比增加2.6%，市场占有率为8%，排名第3。中兴手机销量为6500万部，同比增长3.8%，在全球排名第四。
除了中兴通讯外，再加上华为、联想、TCL、酷派，总共5家国内品牌挤进了全球手机销量前十。
智能手机在重复当年功能机时代的疯狂
“我认为智能手机时代2012年也是在重复当年功能机时代的疯狂开始”，对于2012年手机业竞争的情况，何士友发出如此的警告。
以IDC的数据为例，三星以29%遥遥领先，苹果也有21.8%的份额，但三家中国厂商的份额无一超过5%，份额相加之和也无法与苹果相比，这也说明虽然中国手机厂商已经成为全球市场的重要力量，但仍远远没有具备和三星、苹果对抗的实力。
同时，即便销量可观，但大多数手机企业的盈利情况并不佳，他说，“大家也看到了，整个手机行业，三星和苹果加起来超过了100%的利润，也就是说，相当多的手机厂商实际上是处于亏损的，或者是处于微利的”。
而出现这种情况正是由于激烈的竞争。无论在全球还是在中国，2012年智能手机迅速地火起来了，双核、大屏等一下子成为主流，而且屏幕越来越大、CPU、摄像头的配置也越来越高，尤其是国内手机市场，完全成为了硬件配置大战的战场，再加上电子商务这种销售形态在价格上不断追求低价，虽然部分迎合了用户，但最终使整个手机业陷入了赢利困境。
与何士友的观点类同，TCL通讯在2012年全球手机销量排名第7，但这家企业却在近日发盈利预警，称预计截至2012年12月31日止，第四季度及全年的财务业绩都将录得亏损。公告称亏损的原因之一是功能手机受入门级智能手机价格战影响，平均销售单价及毛利率均有所下降；市场上入门级智能手机的产品同质化严重，产品价格面临巨大压力，加上智能手机销量尚未达到规模效益，导致智能手机毛利率偏低；以及研发和销售及市场费用同比有所增长。
联想集团公布2012-2013财年第三季度财报时才首次宣布其中联想智能手机实现微利，之前都是亏损。而这种微利是在销量同比增长了200%的基础上实现的。
因此，何士友也认为，2012年像中兴手机这样的以赢利来换规模是值得的。她说，“2012年我们在国内市场做了一些调整性的发展，更加注重质的发展，而不是强调规模的发展。总体来看，我们在国内市场份额出现了一些下滑，但我认为最重要的还是强调可持续、健康的发展”。
将大力减少低端手机的投入
工信部最新统计公报数据显示，2012年，我国手机产量达11.8亿部，同比增长4.3%，占全球出货量的比重超过50%。
同时，从2012年开始，随着千元智能手机市场爆发，中国超越美国成为全球最大的智能手机市场。而以中兴、华为、HTC、联想为代表的手机厂商掀起的“双核、四核手机价格战”更加剧了2012年国内市场竞争。
对于2012年国内手机的价格战，宇龙酷派常务副总裁李旺认为，价格战的考虑很大程度缘于通过规模优势取得更大的利润空间对于目前的国产手机似乎更加现实，也就是靠规模赚取利润，毕竟，像苹果一样靠单款手机获得成功的例子仍是少数。
而新年伊始，中兴通讯与酷派其实已经发动了首个千元手机攻势。几天前，中国联通宣布携手中兴通讯、宇龙酷派推出21M千元四核大屏智能手机，这也是第四代千元智能手机，主推四核处理器、5英寸大屏、HSPA + 21M高速上网，配置都非常高，超过目前绝大多数售价2000元以上的热门互联网手机，也使得一些以炒作闻名的互联网“期货手机”在配置方面相形见拙。四核手机不是新鲜事物，但五寸屏的四核新至1400元以下则肯定就“新鲜”了。
不过，何士友并不认为今年手机业的“疯狂竞争程度会超过去年”，他说，“我相信去年的疯狂在2013年会趋于理性，任何事情都有变化的过程，展望2013年，我们有比较好的期待，我相信不理性的、比较狂热的手机竞争时代在2013年会有一些降温，或更加趋于理性，因为企业最终还是要强调盈利和可持续发展”。
“低端手机或是竞争非常激烈的产品段，我们将减少我们资源的投入，减少中兴通讯的资源投入，在研发资源上聚焦精品，不会让更多的精力分散做太多其他的事情，因为你就那点资源，如果过多的分散，效率就不会得到提升”，对于2013年，何士友表示中兴通讯就是这种逐步“往上走”的策略。
实际上，不光是中兴通讯，无论华为、酷派还是联想，都已经喊出了这种品牌、终端“去低端化”的心声。