做Google Adsense应屏蔽的恶意低价广告

二毛

正如AdSense竞争性广告过滤器的初衷一样，主要的目的还是用来屏蔽竞争性的广告主，尤其是商业站点。尽管匹配最好的总是那些直接竞争对手的广告，但出于战略和经营的考虑，站长还是需要屏蔽掉这些广告主。  

Google Adsense的广告显示原则主要基于匹配程度和单价，也受到其他因素的影响但是不太大。也就是说如果你的网站上出现了低价的广告，那么不是屏蔽就可能解决的，只要有机会展示高价广告Google一定会优先展示高价广告的。除非一种情况，那就是价格相对较低的广告点击率比较高，这时候你也没有必要屏蔽，从单价和点击率的综合情况看你依然会有比较高的收入。



因为点击的最终单价不是有广告主来决定，广告主只设定最高点击的单价。每个点击产生的收入由Google SmartPrice来决定，这就说明点击的单价是不固定的，自然也就不存在绝对的高价和低价。可能你屏蔽的广告今天是低价明天就是高价了，出现在一个渠道里是低价而在其他的渠道就是高价。



上面提到了价格不绝对，有高有低，这也不代表就没有低价广告。低价广告是有的，主要的低价广告就是那么最高点击单价是Google Adwords设定的最低限度，也就是1美分。这种广告是不会出现高价的情形的，是绝对的低价广告。 虽然屏蔽它们不一定能提高单价，但是至少可以不给这样的广告主展示广告的机会，从而使得这个投放市场相对平衡一些，因为广告主如果低价获得不到足够的展示和点击自然会提高单价。  

毋庸置疑，他们是最了解Google Adwords系统的，主要的目的就是通过Adwords用最少的钱获得最多的流量。不管是大公司还是小网站，只要是职业发布者投放的广告通常都是低价的。职业广告主的特点非常明显，他们的关键词非常分散并且投放渠道很多很多，当我们看到整个网络上布满了某个广告主的广告，通常是职业的发布者在推广。

这是最让发布者深恶痛疾的，这些广告主赚取的就是广告点击差价，最低的点击价格是他们的目标，所以这样的广告主不可能出现高价的广告。

这已经不仅是高价低价的问题了，首先制作劣质的网站和广告投放的广告价格不会高，因为连设计网站和广告都不愿意付钱的广告主怎么可能在投放的时候大手笔呢? 另外，劣质的广告出现在自己的网站上对网站形象也是非常不利的。

虽然很多发布者也是个人站长，我们依然不得不这么说，个人广告主基本采用的是最低单价投放到内容网络，所以你可以大胆地屏蔽所有来自个人站点的广告。



屏蔽之前首先是判断价格的高低，主要的方式有两种，一是凭感觉，比如上面提到的4种类型，只要你有足够的经验应该比较容易判断，有必要的时候你可以通过Google Adsense预览工具访问该广告主网站，现场查看一下对方的情况；第二是通过对比，一个点击是5美分，两个点击是6美分，那么第二个点击的单价就只有1美分，这样的方式最直接。同时你可以通过第三方的统计工具查询各个点击针对的广告主。如果你的点击再多一些，你可以设计更多的渠道加以区分。当然，一旦你的网站点击是几百或数千，这个方法就很难奏效了。

屏蔽的时候直接屏蔽根域名比如chinaz.com，而不是www.chinaz.com，很多广告主使用了大量的二级域名投放，只屏蔽一个域名很难将这个广告主完全拒绝。





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