AdWords的服务说明你看了吗？

天涯渔人

多数人在接受服务或者安装软件时，厂商都会有一些说明和条款，说实话我基本上也是匆匆带过，特别是几页几页的格式条款，看着很头大。其实当你静下心来仔细琢磨下，很多以后碰到的问题就有很好的解释，因为白纸黑字早有了，只是你没有仔细看吧了！就像一部电影总有很多伏笔，你在不经意间总是没有注意，影片结束才恍然大悟，漏掉了很多细节的东西。

Adwords 在国内的做法很特别——授权代理商，当然不是国外没有，只是不是很突出的，多是SEM / Agency。国内是网络公司为多，也就是代理公司。 Adwords中国团队为这个模式做了一个说明的页面，让我们逐一研究下：

1.Google AdWords TM 授权代理商可以向广告客户提供以下帮助：

第一句话提到了“帮助”这个词，而不是服务。好，看完下面的内容能更好的理解这个词的含义。

了解 Google 关键字广告。 Google 关键字广告授权代理商通过向广告客户提供 Google 关键字广告 简介，额外培训，电话以及在线支持来帮助广告客户了解更多有关 Google 关键字广告的知识。

这里传达了一个信息——广告需要在做之前了解点什么

关键词

简介——当然是Adwords的简单介绍啦

额外培训——不知道额外培训是指哪些？

电话和在线支持——这个也可以理解

2.开通并激活关键字广告 帐户。 Google 关键字广告授权代理商可以帮助广告客户建立关键字广告 帐户，并且可以在收到相应付款后为客户激活帐户。

第2步是开户

关键词

开通——Adwords有一个概念是帐户开通，也就是广告主拥有一个广告帐户

激活——上面提到收到款后为客户激活，那激活的权利还是在代理商这里，而不是客户

3.创建并管理关键字广告系列。 Google 关键字广告授权代理商通过帮助广告客户优化广告创意、关键字、每次点击费用、每日预算、地理定位，以及提供其他方面的服务来全面提高广告系列的有效性。广告客户可以选择是否与授权代理商共同管理广告系列。

制作广告

最后一句很重要就是“广告客户可以选择是否与授权代理商共同管理广告系列” 换句话说广告主可以不授权。

4.获得全方位客户服务。 Google 关键字广告授权代理商 通过提供电话和在线客户服务来回答并解决广告客户的问题。

这里说的“全方位”很狡猾，并没有清晰表述。

5.提供详细的帐户报告。 Google 关键字广告授权代理商能为广告客户提供 Google 官方的详细帐户报告与广告数据。

国内的公司做营销重视结果而轻视过程，当然不是不对，但是定量的分析对你的营销是有利的，特别是在广告活动的最初开始的阶段，和中途。AdWords提供了报告这个形式的数据(前提是你看得懂)

6.改善付款流程。 Google 关键字广告授权代理商可以向广告客户提供本地发票。

国人很喜欢在发票上动脑经，走代理商也算是财务本地化的行为。

其实在接受一种服务时，最重要的不是钱，而是便利和分析，由于在线广告相对于传统广告，更可控和便于数据分析，所以身为广告主的你最好是在广告投放前有一个全面的概念，花1-2天在研究是最好的。