驳: 谁为点击出的单价高, 谁的广告就先显示

lava1695

我也是一直是这么认为的，但是结合后台的一些统计和GG的收益，总是觉得有点问题，最近一直在搜索关于GG广告的一些文章，今天有一些收货，跟大家分享一下。

所谓的竞价系统，YAHOO和BAIDU的比较类似，谁为点击付的单价高，谁的广告就显示在前面。

GG其实不是这样的，或者说比这个更复杂，它的排序主要取决于单价(PPC)与点击率(CTR)的乘积，比如：

A广告主每点击出价2元，CTR为1％；B广告主出价1元，CTR为4％。

那么在YAHOO或者BAIDU中，A广告在前面，（2>1）；
但是在GG中，B广告在前面，（1X4%>2X1%）。

这对GG也是好的，因为B广告的点击率高，因此综合来说，出现B广告比出现A广告，GG也赚钱更多。并且实际上，根据GG的自动系统调整，会自动降低B的价格直至需要维持广告位的最低价格，上面例子就是，B最终结算只要出0.51元就可以了。（0.51X4%>2X1%)

由于CTR是平均值，返回到我们的个人网站，如果你是非常专业的网站，匹配的GG广告非常专业，点击率比较高，这样你的CTR跟才能平均的CTR差不多，那么你出现B点击率比较高，综合收益可能会高过出现A，虽然A的单价远高于B。（2元>0.51元）。

但是对于大部分网站，如果点击很少的话，没有平均意义，你的CTR跟平均CTR相比可能根本不同，那对于你来说，可能投放A的收益就要高，毕竟一个2元，一个0.51。

因此如果你要屏蔽，那么屏蔽掉那些0.01的，后面出来的很有可能单价高于0.01，当让点击率可能低。
这也同样可以解释很多图片广告的点击单价其实比较低的，因为它的CTR高！
我就已经将我的广告更改位只显示文字。

southgrass

分析得很细致啊

大大

单价是先知道的，可以设定。点击率是后知道的，也就是说之后在点击之后才会有点击率的概念。至于Google Adwords显示和排序比较复杂，显示是首先要根据关键词匹配，匹配高的优先显示。

不过有一个很简单的方式可以证实什么使你的广告可以先显示，那就是不断提高Adwords价格，你可以看到你的广告从不显示一直到排在第一位。Smart Price不管多么神秘，根其实还在这里。

lava1695

原帖由 小龙 于 2006-5-22 15:18 发表单价是先知道的，可以设定。点击率是后知道的，也就是说之后在点击之后才会有点击率的概念。至于Google Adwords显示和排序比较复杂，显示是首先要根据关键词匹配，匹配高的优先显示。

不过有一个很简单的方式可 ...

这个CTR应该是动态的，就跟评价你的转换率一样，比如每周调整一次。