腾讯“砸钱”跨足网络文学：押注社交阅读成移动变现新渠道

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TechWeb 9月11日报道 文/王晶
自今年5月秘密投资创世中文网，与盛大拉开“战事”之后，腾讯在网络文学产业的脚步逐步加快。9月10日下午，腾讯筹备数月的“腾讯文学”品牌及业务体系全面亮相，至此，也标志中国网络文学领域正式迎来腾讯这支不容忽视的新势力。
腾讯文学内容与渠道的全业务体系首次亮相，包括男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书、以及腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等产品渠道，其中创世中文网也不再以遮遮掩掩的投资团队出现，而被正式列为腾讯文学“旗下网站”。
按照规划，腾讯将聚焦网络文学和传统文学两项分支，生成网络文学新作的同时，也将传统文学引入到电子阅读平台上来，并为两部分内容创造影视、动漫、游戏等价值衍生机会。
其中创世中文网、云起书院与畅销图书将主要负责内容输出，紧接着所有内容都会在后台打通，并通过PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等多平台渠道推向用户。
腾讯副总裁程武亲自挂帅文学业务，“腾讯投身于文学产业，是一个必然，也是一种责任”。他认为，内容端永远不可能存在垄断，尤其是创作与阅读。“腾讯平台最大的好处是，只要符合规定，你的作品马上就可以与6亿读者见面。”
腾讯砸钱再造文学王国
发布会现场，腾讯大手笔的请来诺贝尔文学奖得主莫言、鲁迅文学奖得主苏童、茅盾文学奖阿来与刘震云四位文学大师站台，为文学业务准备了一场华丽的揭幕式。根据合作协议，腾讯将获得四位作家多部著作的电子版授权，莫言还将成为首位入驻腾讯QQ阅读中心的重量级作家。
这样华丽的阵容让人们首先想到的是“有钱”两个字。一向敢说的刘震云甚至在发布会现场直言：“非常愿意和腾讯文学平台合作，但关键还要看腾讯出（多少钱）。”这番话也引来现场一阵心照不宣的笑声。
腾讯确实在这一新业务身上砸了前所未有的资金和资源。按照初步规划，腾讯文学在畅销图书产品线约投入4亿元基金用于购买传统文学版权，另有1000万用于作者写作奖励，500万用作今年的文学创作比赛基金。
此外腾讯文学还与腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒以及华人文化产业投资基金（CMC）共同成立“优质剧本影视扶持联盟”（溯源联合基金池），聚焦优质小说及剧本的影视改编。至于资金投入方面程武拒绝做进一步披露，仅表示“数额庞大”。
但程武也强调，只要有好作品，“钱不是问题”，在他看来，仅移动电子阅读的单项市场去年的产值就有30个亿，“相信很快将会超过百亿，未来整个关联产业甚至可能超过千亿。”
事实上，腾讯刚进入网络游戏的时候也不被看好，“我们付了很多学费，经过十年的探索才到现在的成绩”，程武称，“网络文学是文学一部分，互联网发展非常快，带给大家应接不暇的机会，怎么样抓住这个机会，没有标准答案。我们希望腾讯文学能在最短的时间创造最大的价值”。
社交阅读成移动变现新筹码
腾讯文学的超然地位也表现在腾讯集团内部资源的配合上。伴随文学品牌的发布，腾讯文学与即时通讯业务合作，推出手机QQ阅读中心，以占据拥有5.5亿活跃用户的移动入口。
据介绍，QQ阅读中心是基于腾讯文学移动客户端QQ阅读打造的阅读平台，主打社交轻阅读。类似于之前推出的“游戏中心”，将在即将发布的新版QQ手机版中的“动态”版块中体现。
由腾讯文学与手机QQ两个团队历时三个月共同开发，“社交化阅读”是两个团队碰撞出来的最大火花，也是腾讯文学移动阅读战略的核心。腾讯社交化阅读目前触达的体验包括：通过云存储保存读书笔记、利用社交网络分享阅读内容并在线评论、在聊QQ也能同屏阅读。
腾讯即时通讯业务线副总裁殷宇表示，QQ阅读中心除了为文学业务提供入口和人数，更重要是提供更加社交化的阅读体验。“如果倒退三四年，大家可能没有这个概念，叫做社交化游戏。最早的社交化游戏也是QQ农场这样的产品，我们希望把社交化概念普及到用户群里。”
除手机QQ阅读中心之外，QQ阅读还会在腾讯不同的平台上以不同的形式展现，下一步还可能与微信合作，但时间点还未确定。
几个月前，手机QQ与微信同时上线“游戏中心”，成为移动社交对游戏推动力的最好范例之一——其中一款游戏“天天联萌”在发布38分钟之后就登顶苹果App Store。
对于QQ来说，游戏中心不算是第一个变现方式，但却是一个好的起点。而对于阅读这一高于游戏的细分需求来说，如何变现也是未来腾讯的重要课题。
在腾讯看来，QQ阅读中心的变现方案会有很多方式，包括包月模式、打赏等，均可通过支付渠道支撑起来，“第一步满足用户需求，培养很好的移动化、社交化阅读习惯，在这之后，再推动腾讯于整个产业当中分到最核心的一杯羹，这也是腾讯手机QQ变现新的战略方向”，殷宇称。