“iQIYIinside”：爱奇艺牵手TCL的美丽幻想

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面对客厅的新一轮战争开始了。
9月3日晚，视频网站爱奇艺携手彩电巨头TCL联合推出智能电视“TV+”。除了爱奇艺外，小米科技也于9月5日发布智能电视，此前视频网站乐视网已经推出了乐视电视。
今年7月23日，阿里集团发布了阿里智能TV操作系统。
除了互联网厂商外，长虹、海尔、创维等传统家电厂商，联想这样的传统PC厂商也推出了智能电视产品，形成进军智能电视的三派势力。各派势力的基因不同，各有优缺点。
从应用场景来看，PC互联网重心是办公室与书房，移动互联网重心在户外，家庭互联网的重心在客厅（以及卧室）。家庭互联网也被视为继PC、移动后的第三次互联网革命。
爱奇艺牵手TCL的目标是抢占第三次互联网革命的制高点。
爱奇艺CEO龚宇接受笔者采访时称，公司还将与其他厂商推出更多智能电视。TCL多媒体CEO，TCL集团副总裁郝义则表示，TCL的优势是电视制造、销售领域的专业性。
“iQIYI inside”
爱奇艺的做法是“iQIYI inside”，简单地说，就是爱奇艺的“软件+互联网应用与服务”嵌入TCL等厂商的硬件产品。
软件即经过爱奇艺优化的Andoid操作系统，互联网服务目前主要是爱奇艺提供的视频节目，对于电视这一终端来说，用户目前主要还是通过其获取视频服务，游戏、电商、通讯等应用尚没有真正成功的模式，也没有获得真正的发展。
龚宇表示，“iQIYI inside”是爱奇艺面向家庭互联网时代的战略，TV+是这一战略下的首款终端产品，是这一战略的破冰之作。未来还将采取开放合作的模式，与更多厂商推更多“iQIYI inside”终端。
“iQIYI inside”是爱奇艺向英特尔的“Intel Inside”致敬：英特尔在PC时代的成功，正是缘于“Intel Inside”的成功，即将英特尔芯片植入品牌PC厂商的电脑。
但爱奇艺与英特尔的商业模式会不一样，英特尔通过向硬件厂商出售芯片赚钱，合作伙伴硬件厂商通过向最消费者生产、销售出售PC整机赢利。英特尔同时通过广告补贴的模式扶持PC厂商发展，一些中小厂商因为英特尔的补贴才能赚钱。
爱奇艺与TCL此次推出了两款智能电视，尊爵版TV+定价为4567元，经典版TV+定价为2999元，均为48英寸电视。通过京东查询发现，这一尺寸的电视的主流价格在4000元在7000元之间，TCL通过硬件要么亏钱，要么微利。
郝义没有透露上述两款电视的赢利情况。龚宇则表示两家公司强强联手，打得起价格战。
两家公司合作也将采取“广告补贴”的方式补贴硬件厂商：爱奇艺通过免费视频服务获得注意力，然后通过后向收费向广告主销售广告，广告收入将与TCL分成。
龚宇说：至于TCL赚多少钱，爱奇艺分文不取。
除了通讯产业外，“补贴硬件”使硬件厂商赢利尚无先例：在通讯产业，手机免费，运营商通过话费补贴硬件产品。以电视为例，中国去年销售约5000万台电视，以每台电视2000元计，销售额1000亿元，而中国视频广告整体营收约50亿元，且大多数视频网站尚处于亏损状态。
但视频网站尚处于快速增长状态，在门户、搜索、电商平台、社区等几大类互联网广告中，增速最快。
龚宇认为，未来的视频广告基于“大数据+云计算+LBS”，广告对于厂商的价值会超过目前，因此广告的规模也会更大。
第二次集体玩机
进军智能电视对于互联网厂商来说是第二次集体撞机，第一次是智能手机。
2012年，百度、360、阿里集团纷纷或与硬件厂商携手，或自主推出了自己的智能手机。除了雷军领街的小米科技外，互联网大佬集体玩机的最终结果是集体失败。
第一次集体失败之后，互联网厂商为何再次集体撞机？一个原因是家庭互联网与PC互联网或者移动互联网有一个不一样的特点，后两者均为单终端互联网，智能电视带动的家庭互联网是多终端互联网，在多终端的状态下，端不重要了，内容更重要，而内容与服务能力是互联网厂商的长处。
互联网厂商的机会是，以内容与服务为中心制定家庭互联网时代的游戏规则，并以此为基础打造家庭互联网生态链。
在家庭互联网生态链打造的思路上，目前有两种思路，一是全产业链，相对封闭的思路，“软件+硬件+互联网内容与服务”都由一家厂商提供，以长虹、乐视为代表；二是专业化分工的思路，比如创维、海尔、TCL。爱奇艺属后一类。
前者类似移动互联网时代的苹果，后者则类似谷歌。
为何选择开放的思路？龚宇解释说：在家庭互联网这一战场，无论传统家电厂商，还是互联网企业，都有基因缺失，且无法短期内弥补，只有合作起来，才能迅速占领这一领域。
龚宇解释双方分工时说：传统家电企业负责硬件设计制造、渠道销售和售后服务；互联网企业负责内容、技术、产品和服务。这一专业化分工的思路是“iQIYI inside”战略形成的基础。
事实上，对于家庭互联网的定义，业界尚存在分歧，云电视、智能电视、网络电视、互联网电视等各种说法层出不穷。一些厂商强调未来电视的计算能力，比如智能电视的提法，一些厂商强调互联网内容，比如互联网电视、网络电视的提法，一些厂商则强调云计算、大数据的作用，比如云电视。
爱奇异强调的是内容，因此强调“iQIYI inside”。