图解当当财报：过去9个季度总共亏损超8亿元

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                                                            腾讯科技讯（雷建平）8月16日消息，当当网昨日公布财报，财报显示，当当第二季度其总净营收为14.935亿元（2.433亿美元），同比增长24%；净亏损为6390万元（1040万美元），这是当当连续9个季度亏损，亏损总额超过8亿元。
此次当当财报依然透露出不少亮点，当当第二季度毛利润率为17.1%，相较之下，2012年第二季度的数据为13.1%；当当第二季度净亏6390万元，净亏损率为4.3%；相较之下，2012年第二季度净亏损为1.222亿元，净亏损率10.1%。
此外，当当第二季度的第三方平台交易总额为7.884亿元（1.285亿美元），比2012同期增长178%。平台和自营的综合百货销售额同比增加86%。
当当网执行主席俞渝表示，销量稳健增长，健康的利润率扩张及客户群进一步增长，所有这一切都有助于自2011年第三季度以来净亏损的收窄。投资于市场和品牌的同时还能收窄净亏损对当当来说是一个重大突破。
当当Q2营收14.935亿元 同比增24%

当当2013年第二季度当当网总净营业收入为14.935亿元（2.433亿美元），比2012年同期增长24%。
当当2013年第一季度音像产品收入为9.452亿元（1.54亿美元），较2012年同期增长22%。2013年第一季度百货收入为4.845亿元（7890万美元），较2012年同期增长20%，占总净营业收入的32%，相较之下2012年的同期数据为33%。
当当2013年第一季度来自第三方平台的其他收入为6380万元（1040万美元），较2012年同期增长91%。
当当网拥有约760万个活跃客户，包括2013年第二季度增长约240万个新客户，较2012年同期增28%和35%。 2013年第二季度订单总额约1500万，较2012年同期增加25%。
当当Q2成本12.378亿元 占营收比83%

当当第二季度销售成本为12.378亿元（2.017亿美元），占总收入82.9%，相较之下2012年同期数据为86.9%。营业成本在总收入中占的百分比下降主要由于战略性类别映射的执行，将某些特定的类别移入到当当网自营采购类别的市场和规模经济之中。
当当Q2毛利2.56亿元 毛利率17%

当当第二季度毛利为2.5567亿元，毛利润率为17.1%，相比之下，2012年的同期数据13.1%，2013年第一季度数据17.2%。其同比增长主要是由于其他收入的增加、市场规模持续扩展和基于规模经济的自营业务毛利率的改善。
当当Q2费用3.34亿元 同比增18%

当当第二季度费用3.345亿元，较上一季度增长8%，较上年同期增长18%。当当第二季度仓储物流费用包括仓储费用和运输运费，总计1.785亿元（2910万美元），占收入12.0%，相较之下，2012年同期为15.0%，2013年第一季度数据为13.8%。其同比和环比下降主要由于精细化运营，明显改善仓储管理系统和降低的单位快递成本。
当当第二季度市场营销费用为7680万元（1250万美元），占总收入的5.1%，较2012年同期数据为3.0%。其增加主要是由于针对服装的市场营销和品牌推广活动，比如在一线的电视频道的广告费用，其他线下媒体和其他有针对性的市场营销活动。
当当第二季度技术研发费用为4700万元（770万美元），占总收入的3.1%，相较之下，2012年同期数据为3.2%，2013年同期数据为3.7%。同比和环比下降的主要原因是持续的精细化运营，特别是IT人员。
当当第二季度行政管理费用为3500万元（570万美元），占总收入的2.3%，较2012年同期数据为2.6%。总务及管理费用的下降主要是利用精细化运营和提升管理效率。
当当第二季度第二季度分配到相关费用项目上的期权费用为260万元（40万美元），较2012年同期的280万元，下降7%。
当当Q2运营亏损7890万元 运营利润率-5.3%

2013年第二季度当当网记录在案的经营亏损为7890万元（1290万美元），较2012年同期的营业损失1.262亿元有所减少，其减少主要是由于毛利润的增长和持续的精细化运营。
当当Q2净亏6390万元 持续9个季度亏损

当当第二季度净亏6390万元（1040万美元），较2012年第二季度和2013年第一季度的数据1.222亿元和7270万元有所下降，下降主要由于提升毛利润和持续经营杠杆努力。当当第二季度净亏损率为4.3%，较2012年同期净亏损率10.1%有所改善。
截止到2013年6月30日，当当网有现金和现金等价物、短期定期存款和持有到期投资共计12.912亿元（2.104亿美元）。因为截止到2013年6月30日当当没有限制性现金和短期债务，较截止到2012年12月31日的数据16.346亿元（包含限制性现金7.094亿）有所减少。