杀死雅虎！Facebook精准广告伸向线下

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据外国媒体报道，Facebook宣布推出精准广告产品——“合作伙伴类别”（Partner Categories)，广告主将可以选择向曾在线下购买过某产品或者显示过购买意向的特定消费者投放广告，具体的产品类别从快速消费品到汽车无所不包。
其实，早在去年秋天，有雅虎内部人士就曾向媒体表示，Facebook计划推出一项与雅虎旗舰广告产品竞争、有可能“杀死雅虎”的广告产品。现在看来，这款传说中的广告产品就是现在的“合作伙伴类别”。
那么，Facebook如何知道消费者曾在线下购买或咨询过什么产品？这得益于与Datalogix的合作。Datalogix是一家市场数据采集和分析的公司，拥有大约7000万美国家庭的消费购买信息，这些数据来自超市、药店、杂货店等1000多家零售商，其中大多是取自会员卡与价目信息，此外，Datalogix还追踪消费者因为对某项产品感兴趣而向零售商提交的个人信息，也就是说，如果某个消费者曾向雪佛莱汽车索要科迈罗车型的宣传册，Facebook已经掌握了该消费者的信息。
这些数据有多庞大？举例来说，通过与Datalogix的合作，Facebook目前知道美国50%的包装消费品分别销往了哪些家庭。庞大的数据使得“合作伙伴类别”产品的精准程度堪比谷歌(微博)搜索广告，谷歌通过用户搜索的关键词了解用户兴趣从而为其匹配广告，而Facebook的新产品也意味着，吉列可以向曾购买过剃须刀的用户投放广告，福特可以选择将野马汽车广告展示在曾索要过雪佛莱广告单的用户面前。难怪雅虎上下会感到紧张。
不过，据媒体报道，Facebook其实早在去年就已经和Datalogix展开了合作，Datalogix帮助Facebook追踪那些观看其广告的用户最终是否进行了购买活动。这项服务引发了关于如何消费者隐私的争议。
以下是Facebook对于“合作伙伴类别”产品功能的官方介绍：
今天我们推出“合作伙伴类别”产品，向寻求将广告投向更多细分类别的用户的企业提供一项新的选择。比如，一家地方汽车经销商可以向本地区有兴趣购买新车的这类消费者展示广告。目前，Facebook可以帮助广告主向那些在Facebook表达过购买某些产品的消费者投放广告，而有了“合作伙伴类别”，广告主将可以向那些购买过某些产品或者品牌的消费者投放广告，该广告产品在PC端和移动端均已上线。
“合作伙伴类别”产品基于的消费者数据来自于我们精选的第三方调研公司Acxiom、Datalogix和Epsilon，Facebook、第三方调研公司和广告主之间不会分享用户个人信息。像Facebook其他广告产品一样，“合作伙伴类别”的广告主只知道他们选择投放的某种类别的用户的数量，但无法接触这个类别里任何个人用户信息。
企业很可能早就已经在别的平台上使用过这种类型的精准广告，我们很高兴Facebook也能像合作伙伴提供这样的服务。
目前，“合作伙伴类别”里包含了500多个消费者类别，而且可以和Facebook其他广告产品配合使用，以方便广告主找到最想找到的消费者，探求最佳的广告效果。精准广告帮助广告主获得更好的投资回报，也帮助消费者避免看到不想看的广告，提高用户体验。
“合作伙伴类别”广告今天已经通过Power Editor和其API向美国广告主开放，以下是该产品后台截图：