联想是怎么在豆瓣混起来的？

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作者：丁小绳 金鹏远
很多人都会把豆瓣当作一个与微博相比完全不同的圣地。相比鱼龙混杂的微博，豆瓣独特、个性、充满文艺气息，网络深度用户更偏好豆瓣。在这儿，你可以和一片有点才情、会些文艺的青年或者中年侃大山、扯扯淡，你总能发现有思考的文章，好看的图，有趣的事儿。
而对于品牌来说，可以发现更多高质量的内容，可以认识更多有趣的豆瓣红人。这么多有趣的人和事如何与品牌产生化学反应？一个重要的观点是——在豆瓣，品牌不再单纯展示品牌内容，更要融入群体——我们称之为“混”。
联想是怎么在豆瓣混起来的？
? 让每一个话题都变得有趣
社交网路不缺话题，有的话题被网友UGC后变得更有趣。当然，脱离甲方要求的话题再有趣也无意义，这是他话。
12年10月在为联想变形超极本Yoga的上市进行推广时，联想小站将Yoga“翻转”的特性延伸到“颠覆”概念，在豆瓣上发起“逆天自拍”活动。什么样的自拍会变得更有趣更逆天？比如澳大利亚妖男模特Andrej Pejic的足够妖孽，又比如小S在微博上的搞怪耍宝。所以这是一种态度，是“我”和这个世界不一样的表达——妖孽也好，搞怪也罢，只要够翻转、够颠覆就行。这样一件有趣的事儿，豆瓣er怎能不喜欢？
于是乎，***出镜拒绝节育环、怪兽级长舌、小丑妆、24颜表情、牛头梗Cos，各式各样有槽点无尿点的照片收集到400多张，更是吸引到豆瓣“第一红人”福根儿倾情现出真容照。

是网友让话题变得更有趣，如何引导网友来创造呢？很简单，这次自拍活动中，联想小站编辑现身，长舌君，牛头梗Cos君，这都是活动幕后推手。
? 线上线下一起玩乐，深度沟通
每天有成百上千个线下活动在豆瓣同城发布，每天有无数豆瓣er通过豆瓣同城发现展览、小剧场表演、听歌会、讲座、音乐节、快闪、观影会。说起O2O，营销人士都来劲。作为在豆瓣这么有利O2O的平台，联想当然不会错过。
12年8月，联想智能手机S880上市。品牌制定的手机推广主题是“让梦发生”，邀请了《那些年》最火的导演九把刀拍摄TVC，并为手机代言。在豆瓣，联想围绕“让梦发生”和九把刀可以做什么事情呢？
首先，豆瓣er喜欢的电影和文字，结合九把刀的青春电影，发起征集“青春电影截图”和“青春文字征稿”的线上活动。不出意料地，豆瓣青年们发挥了热情创造力，上传了900多张青春电影截图，创造出十几篇优质日志。


通过前期对于青春、电影的话题引导铺垫，联想小站策划了一场线下活动。邀请青春电影《那些年》导演九把刀和果壳网CEO姬十三（微博），在别具风格的休闲酒吧展开一场关于青春梦的碰撞。强大的嘉宾和有趣的话题吸引900多人报名参加，800多人对活动感兴趣了这场线下活动，向网友征集到260多个问题。九把刀、姬十三叠出的猛料，主持人青音的妙口生花，让到场粉丝兴致盎然。联想轮播的S880 TVC，多款产品展示并提供体验，这些都让联想获得直接曝光。