电商逼宫：京沪部分百货商场沦为“试衣间”

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                位于上海西北郊的嘉定区，近日爆出一大“冷门”：2012年全区电子商务B2C（商家对顾客）营业额占到上海消费类电子商务交易额的三分之一，增速和规模超过传统“十里洋场”。与此同时，上海百货业销售额却出现了自2010年以来的首次负增长。电子商务的兴起正在悄然改变城市固有的商业版图。
“网购”改变商业版图
近年来，上海嘉定区吸引了京东商城、新蛋网、凡客诚品等众多国内知名电商企业。2012年，嘉定区电子商务企业共实现交易额356.4亿元，同比（比上年）增长53%。
“互联网的无地域性，给郊区发展商业带来了前所未有的机遇。”嘉定区区长马春雷说，电商的一个主要支撑就是智能化物流和仓储系统，而在上海这样的国际化大都市，中心城区往往已没有多余的空地，这恰恰给了郊区发展空间。
B2C巨头京东商城2011年把华东区总部落户嘉定，当年就实现销售额70多亿元，2012年增至约150亿元，贡献税收7000多万元。
京东商城CEO刘强东说，京东目前正在嘉定投资建造亚洲最大的智能化物流中心——“亚洲一号”，预计于2013年底建成使用，届时将支撑每年300亿元－400亿元的销售量。
电子商务正在改变中国的传统商业版图：2012年淘宝、天猫“双十一”促销一天的销售额高达191亿元；而浙江义乌原本名不见经传的村庄青岩刘村，聚集着来自多个省市的2000多户淘宝卖家，被外界称之为“中国淘宝第一村”……
此外，支付宝2012全民年度对账单显示，2012年，中国四线城市的网上支付用户数增长64%，网上支付金额增长68%，增速均超过了一、二线城市。
传统商场沦为试衣间？
在网络零售狂飙突进的同时，传统卖场的业绩增速则显得有些力不从心。
上海市商业信息中心日前发布监测数据：2012年全市55家百货商店累计实现销售305亿元，同比下降1.1%，出现自2010年以来的首次负增长。
其中，2012年上海百货业单店销售20强共计实现销售234.1亿元，同比下降0.2%，有11家商场出现不同程度下降，这一数量明显多于往年，其中有4家商场的降幅超过了10%。
复旦大学电子商务中心主任黄丽华认为，电商确实开始给传统商业业态带来挑战，一些传统商店正沦落为人们只看不买的“试衣间”。
以百货商场为例，中国百货商业协会副秘书长范艳茹说，实体店比网店的成本高，主要是租金、人工成本、渠道费等导致的，“实体店不光卖商品，还要卖服务、卖环境，这些都需要成本。不像网店，一两个人就能搞定采购、服务、售后等所有环节。”第一纺织网总编辑汪前进介绍，假设一件衣服的出厂价为100元，百货商场的零售价可能达到1000元甚至更高，即使是一件很普通的衣服，出厂价与零售价之间也相差三四倍，一级、二级、三级甚至四级代理商等中间环节层层加码。
“电商对传统商圈的冲击将不可避免。”刘强东称，特别是在2012年国内网络零售交易额迈过1万亿元大关后，电商行业每年数千亿元的增长量，很大一部分就是从传统零售商转过来的。
冲击已经开始显现。北京的中关村IT卖场，近年来人流量日渐减少，部分卖场开始关门倒闭；在上海的徐家汇商圈，多家大型商场的销售额出现下滑。
“一些标准化的产品如电器、电子产品、书籍、化妆品等，未来电商的市场份额可能会达到70%至80%。”刘强东说。
上海面临消费分流
实际上，面临“试衣间尴尬”的不仅是传统商场，也可能包括中心城区乃至北京、上海这样的一些传统商业中心。
“上海曾经是国内实体零售业的天堂，而目前正面临着电商带来的大挑战。”民盟上海市委专职副主委方荣认为，上海需要加快谋划传统实体零售业的转型，同时也为应对电子商务衍生业态，如第三方支付、网购中转站（代收网购商品）、现代物流业（快递业）等加快研究并提前布局。
黄丽华建议，面对电商给传统商圈和商业中心城市带来的冲击，上海要通过迪士尼、“东方梦工厂”这样的文化、旅游景观，来重塑上海商业中心的竞争力。此外，还要争取免税店等政策，让流失到海外的消费力回流。