FeedBurner的RSS广告收益分析

电脑狂摩

前些天FeedSky最新开通了展示广告服务，这项服务和Feedburner Ad Networks（FAN）非常类似，运作机制也有点类似，由于我在去年九月份曾经加入了FAN，使用这项广告服务也有快一年的时间，对这个广告的效果也颇有一些了解，今天，我就结合我FeedBurner上个月的广告数据来详细讲述一下Feedburner Ad Networks的广告效果。

　

FAN分为两种类型的广告，一类是投放在Feed上的RSS广告，即在Feed内容后面显示一个广告，另外一类是投放在博客网站上的Site广告，这种广告从形式上看和常见的网站横幅广告类似。目前我看到的这两类广告都是以图片为主，其中Feed广告大小为468×600的图片，网站Site广告为300×250的矩形图片。

　　

广告的投放方式和Review Me类似，广告是由广告商驱动的，FeedBurner做为一种中介，介于广告商和Blogger之间，广告商选择一个最合适的Blogger后就可以向其投放广告，这中间FeedBurner会收取一部分费用。

　　

通常情况下，广告商投放在Site上的广告单价略高于投放在Feed上的广告单价，一般Site的单价是5-8美元/CPM，就是说广告图片显示1000次，可以得到5-8美元收入，不过根据我的数据来看，FeedBurner从中收取了一部分费用，实际能够获得的收益大概是网站广告3美元/CPM，Feed上的实际收益是2美元/CPM.尽管如此，这个CPM价格也远远高于国内的同类型广告价格。

　　

显然，中文流量实际能带来的广告效应是很小的，因此大多数FeedBurner广告都有地理区域限制，只计算某些欧美地区的广告显示，因此对于中文内容的博客来讲，获得收益的前提是有广告商投放不带区域限制的广告，包含区域限制的广告，通常情况下是没有实际展示量的，可惜的是我所接到的大多数广告都是这类广告。

对于中文Feed来说，只有没有地域限定的广告才有价值，这种广告我在半年之内接到的只有3个。

　　

我在上个月初接到两个没有区域限制的广告，一个是黑莓手机的，一个是3M的，广告有针对Feed和Site两类，这两类广告我都投放了，下面是我的FeedBurner显示的一个月的时间内广告显示数据、广告点击率和所获得的收益。

广告类型 显示（Impressions） 点击率（CTR） 收益（美元） RSS Feed广告 6490 1.87% 15 SITE网站广告 128283 0.18% 420

这是一个有趣的数据，从数据中我们可以看到，Blogger在网站上获得的收益要远远大于在Feed广告上获得的收益，而Feed广告纵然有非常高的点击率，广告价值仍然被严重低估。

　　

1、用户量：尽管我的RSS Feed使用的是全文输出方式，并且在订阅的链接放在所有页面最醒目的地方，但是根据FeedBurner的显示，RSS的浏览量依旧比网页浏览量低10倍，这说明在中文环境下，使用RSS的用户依旧远远少于使用浏览器的用户。

2、广告效果：RSS Feed广告对于广告主来说是相当合算的，可以用最小的预算获得最佳的展示效果，其广告点击率远远高于网站上的广告，然而，RSS Feed广告对于博客来说收益非常低，这在一定程度上会打击博客在RSS Feed上发布广告的意愿。

3、点击率：RSS Feed广告在特定时段会有很高点击率，比如我目前这个RSS广告是黑莓手机的广告，在苹果的iPhone发布那天，该广告的RSS Feed点击率高达19%，显然对于iPhone的关注使得同类手机广告的点击率也大增。

4、实际价值：从使用者来分析，会使用RSS Feed阅读器的一般都属于较为“高端”的用户，这些用户的点击理论上应该比浏览网站的用户价值大，但是目前来看，Feed广告价值被严重低估，这是因为Feed不够普及的原因吗？

最后，我上面的数据和分析都是来自中文的外部网络环境，可能对于欧美的Blog来说，FeedBurner的广告数据也有可能是另外一种情况，但我觉得至少在中文环境下，FeedBurner做为Feed广告先驱者，并没有在广告系统中充分体现Feed广告的实际价值，而FeedBurner的网站广告对于中文Blogger反而具有更大的吸引力。

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