Google AdWords广告的服务模式

hoho

　接触google adwords广告有一段时间了，我不得不佩服google公司，对google的成功也不会再感到奇怪了。如果网络公司也有6sigma标准的话，我相信google adwords广告也能达到这个标准，他们的产品质量是高标准的，包括搜索结果广告展示效果，内容网络展示效果(近期有报道说google的adsense内容网络点击率有了很大的提高，而且google还在不断完善内容网络，包括广告所在位置的要求等。

　　google提供的服务有很多种，而google最主要的收入来源还是广告，那么我们看google是怎么提供广告服务的?

　　google的adwords广告涉及：网站主(publisher)，搜索用户(searcher)，广告主(advertiser)，还有google本身，这又是一个闭环(close loop)的服务模式。

　　adwords广告VS广告主：

　　google adwords广告对广告主的服务：google adwords广告让你严格控制广告费用，会告诉你怎么找关键词，提供多种选择广告投放的方式(keyword-targeting, placement-targeting. 搜索网络，内容网络)，广告的样式(文字，图片，视频，地图)告诉你估计的花费和排名，怎么设置广告，如何提高质量分数，对广告内容进行审核，给出建议;如何提高转化率等等。

　　google广告对广告主的要求：广告语和landing page匹配，不能有虚假，夸大，甚至是和他人比较的广告词，限制某些类型广告的发布，如烟草，作弊，恶意软件类广告，保证广告的真实性，健康。同一广告主只能同时展示一条广告(同一广告主网盟推广，affiliate program广告不能同时显示)，严格控制广告的丰富性可选性。这些保证了广告对普通用户(searcher)的吸引力，可用性;也有利于网站主的经济利益。

　　adwords广告VS网站主：

　　adwords广告对于网站主publisher，即为参加google adsense的网站(当然也包括参加google search network的网站，比如ask.com, aol.com)。提供选择，使广告与网站内容相关或不相关，保证网站主的利益。adwords广告对于网站主要求：网站注册时间要半年以上，网站内容审查，网站广告位置要求等等，对虚假点击见一个杀一个。不仅杀一儆百，还有点过犹不及，呵呵。这是对广告主负责，也是对自己的名誉负责。

　　adwords广告VS搜索用户：

　　对于普通用户，google的衣食父母，当然是google最看重的，保证搜索结果质量是为了普通用户，保证广告质量是为了普通用户，对网站贴上“该网站可能含有恶意软件”也是为了普通用户。google广告给大家提供的工具有google adwords, google analytics, google website optimizer(网站优化工具)还有conversion university(转化率大学)，这些软件当然也为普通网站主使用(不是publisher的网站)，当然还有google webmaster tool谷歌的站长工具。

　　说了这么多google的好话，不是为它做广告，只是认为，一个公司要找对自己服务的人群，把他们放在第一位，然后用高的标准去要求其他所有的方面，包括自己，直接客户，用高标准要求行业整个链条上的所有单位(unit)。就google本身来说，搜索用户，google，发布商，广告商，四者是相互作用，相互影响的，但是其中搜索用户才是最重要的，放在第一位的。