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标题: 社交音乐网Turntable.fm转型办网上付费演唱会 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-10-3
标题: 社交音乐网Turntable.fm转型办网上付费演唱会

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和明星近距离接触、顶级现场音效、浓烈的现场氛围、情绪的宣泄等等这些因素，都可能是吸引歌迷花几百甚至上千块去听演唱会的缘由。近日，曾经火红一时，如今门庭冷落的社交音乐网站Turntable.fm思考转型时，却想在互联网上模拟真实的演唱会。
如题图，Turntable 现在已经有自己的摄影棚，并且会定期邀请歌手去那里办现场演唱会，演唱会内容将在网站实况转播。作为用户，如果你对某歌手的演唱会感兴趣，你必须先定好票，票价最低 5 美元，当然歌手可以根据自己知名度自己加价。门票所得将在歌手与 Turnable 之间按 7：3 比例分成。

再如上图，为了更具现场感，观众的影像也将通过自家摄像头上传到歌手画面的下方，并且右边栏还留给观众叽叽喳喳。另外，观众的鼓掌、呐喊、尖叫还会总结起来放在歌曲演唱完之后，制造氛围。而且比现场演唱会还好玩的是，歌手会抽空回答观众提问。比如你可以问问好声音导师张惠妹，你除了教授学员唱歌之外，是不是也会教他们如何减肥呢？

Turntable.fm 在 2011 年 5 月上线，上线之出就以其新颖的社交属性俘获大批听众。网站上有很多实时的音乐聊天室，有的聊天室甚至还有 DJ 控制歌单，而聊天室内的网友则能享受一边听歌一边讨论的友好氛围。每首歌曲播放完之后，网友还可通过特色的『逊 / 赞』按钮点评，统计数据为网友的讨论提供了基础。正是如此，Turntable.fm 上线仅 2 月就积累了 42 万月活用户。
但好景不长，到今年 3 月 Turntable.fm 的月活已经降到了 2-5 万。独立用户如今则降到了 8.9 万，相比 2012 年 8 月的数字下降 52.9%。对于 Turntable.fm 的衰落，Forbes 网站曾给出观点，认为 Turntable.fm 成也社交、败也社交。
实时的音乐讨论氛围让观众眼前一亮，这让 Turntable.fm 推出不久变能积累大批用户。但再好玩的功能久了也会腻味，况且实时这事还特耗费观众的注意力。哪有人会每天坚持上音乐聊天室和网友讨论歌曲，音乐更普遍的使用场景是作为背景音乐，辅助用户的工作和学习。
从这个角度看，互联网演唱会这事也是一个体力活，很耗注意力，更甚的是还要观众掏腰包。Turntable.fm 会重蹈覆辙吗？在我看来未必，毕竟有明星加持嘛。而且不同的明星还会时不时会网站带来一大批新用户，当然这其中的用户黏性值得商榷。

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