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标题: 国内团购网站移动端交易占比超40% [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-9-27
标题: 国内团购网站移动端交易占比超40%

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笔者根据专业导航网站领团网的数据并结合团购市场发展状况、移动端下载量等，对8月份中国团购市场进行深入市场分析!
一. 八月全国团购总交易额稳中有升
　　(1)2011.01—2013.08全国团购交易额走势图

上图列示2011年1月至2013年8月全国团购总交易额以及环比增长趋势。数据显示，8月分全国团购交易额总计46.2亿元，与上月基本持平，环比下降0.43%，但与去年同期相比，同比上升66.9%。
同期相比，每年的4月---9月是团购市场的平稳期，交易额与销售量呈现稳重上升总趋势，不会出现较大波动。同样，今年的8月份依旧保持原有稳定步调。
(2)近5个月全国团购商品销量及开团情况

　
8月开团商品销量与上月基本持平，但相比第二季度而言，下降较为明显，接近2000万件的销量差额。8月开团118.86万期，团购客单价为67元，平均团购折扣4.4折。
　(3)8月全国独立团购网站排行TOP10

8月全国独立团购网站TOP10依次是：美团网(88888.05)、大众点评网(27048.99)、拉手网(25629.36)、糯米网(23621.14%)、窝窝团(22501.55)、高朋网(21101.98)、满座网(3022.29)、嘀嗒团(2864.36)、Like团(1729.99)、千品网(1434.35)。
其中，前六名团购网站一线地位稳固，App团购及在全国二三线城市布局成为其新角力战场。二线团购网站与一线团购网站存在1.8亿元差距，随着团购整合洗牌，二线网站地位并不牢固，向垂直细分或者区域的特色发展才会做出不可替代的价值。
团购行业出现了用户从PC端大规模向移动端迁徙的“移民潮”。手机端开始成为团购竞争的主战场，PC端的流量将保持平稳态势，移动端将呈现快速发展态势，并预计2013年底，移动端的流量将超过60%，营业收入占比将超过40%，未来团购将是寡头间移动端的较量。
　二. 移动端团购市场风生水起，交易额超40%
　　(1)2013年团购App下载量及好评对比

通过统计各大第三方下载平台数据，整理分析各大团购网站移动端App市场情况。图表显示，大众点评网移动端市场，截至目前，下载量达到5680.5万次，相对于第二名的美团网2028.5万次的下载量，足足多出3600万次下载。糯米网、窝窝团、拉手网分列三四五名，下载量较为接近，平衡在500万次左右。之后四款App下载量皆在100万次以下。
再从好评率来看，好评前五分别是：糯米网、窝窝团、美团网、拉手网、大众点评网。显然下载量最多的大众好评网并没有保持住第一位置，而是被排在第三糯米网抢夺，加权好评为8.9分。
(2)团购时间特征：移动端比PC端“慢一拍”

从时间分布来看，移动端团购周走势呈现稳步上升态势，周末是移动端团购的高峰期。且移动用户团购的订单比例占全部订单的近一半比例。多半与吃喝玩乐有关系。而PC端，团购高峰期出现在周五，该用户人群多是为周末的狂欢做提前准备。


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