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标题: 国美在线电商业务新征程：全面进军快消领域 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-8-14
标题: 国美在线电商业务新征程：全面进军快消领域

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                                                         站长之家(Chinaz.com)8月13日讯：“身在3C传统家电业心在快消领域内”，用这句话来形容国美在线真是在恰当不过。作为一个以3C家电业务起家的老牌在线电商，国美在线即将重新启航，全面进军快消领域。
据国美在线内部人士透露，目前国美在线正计划全面进军快消领域。该计划在国美内部有一个极具侵略性的代号：K1。
众所周知，以日化、烟酒、日常生活用品为代表的快消产品与其他类型消费品相比，具有行业进入门槛低，相对利润高等特点。由于快消产品的这些特性加之消费者的刚性需求，使得我国快消发展尤为迅速，并且这种迅猛的态势由线下蔓延到了线上。
“生活化”是解题的钥匙。经历了长时间的积累以后，悄然之间，我们步入一个“生活化”的电子商务崭新时代，快消品成为网络购物的必备品类，这使得电子商务企业都必须调整策略，以同网民需求保持一致。
事实上，国美在线并非第一个转战快消领域的老牌电子商务网站，当当网增设食品、日用品等品类、苏宁易购新增母婴用品购物平台....国内老牌电商“涉水”快消行业的例子比比皆是，难怪有网友戏称，这年头电商大佬们似乎都有一颗“快消的心”，在线快消俨然成了继生鲜电商、在线短租之后的又一电商蓝海。
回看国美在线拓展电子商务平台上线在线快消品，或将有助于其向全品类零售商转型。国美在线VP彭亮则表示，国美在线一直强调用户驱动策略，会持续在购物服务体验上做提升。
有分析人士指出，国美在线切入快消市场，是其品类拓展的必然方向，快消品的重复购买率高，可以提高用户黏性。此外快消品具有保质期短、品类复杂、数量繁多等特点，对电商的供应链要求非常高，这对于以供应链为驱动的国美在线来说，反倒能凸显其在供应链段的能力。

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