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标题: 给自己挖了一个坑！小米推平板将步凡客后尘 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-7-9
标题: 给自己挖了一个坑！小米推平板将步凡客后尘

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老宁/文
兵法云“伤其十指不如断其一指”，而小米则正好相反。
小米越来越像苹果了，被誉为乔布斯学徒的“雷布斯”再次向更高的目标努力，而这次吸引眼球的是小米将要推出平板电脑。
与传说中的小米电视采用了同样的“炒作”手法，先通过微博爆料，然后又傍上“大玩家”联发科进行所谓的“揭秘”、“谣传”等进行产品发布前的造势营销，引发大家的兴趣，进而达到产品营销的目的，让我们暂且称之为“小米营销”吧。殊不知，消费者早已经对这种惯用的伎俩司空见惯了，“小米营销”也正如“强弩之末势不能穿鲁缟”，越发显得“江郎才尽”。
更为可怕的是，处于下滑的不止“小米营销”，而是缺乏创新的产品，这让小米看起来日趋平庸的产品思维和发展逻辑。
据报道，小米首款平板已通过富士康测试，其主打千元低价策略，最快会在8月16日发布。小米平板将采用联发科MT8125四核处理器，MT8125基于28nm制程，最高主频1.5GHz，包含四个Cortex-A7核心，内置GPU为PowerVR Series 5XT，支持1300万像素摄像头和1080视频录制。
其实小米要进军平板电脑一直以来都有相关的传言，而且很多人对此判断小米必进军平板电脑市场。那么，为什么小米在这个时候才进军平板电脑市场呢？
暂且不说小米平板电脑配置什么，先从商业逻辑上来看，这里有两种可能。
其一是小米在经过智能手机疯狂的成长之后，已经陷入到中华酷联四大家族和金立、步步高等众多厂家的包围中，优势越来越不明显，再考虑到“三驾马车”的衰落，小米增长陷入了前所未有的困境。这就需要小米急需寻找到新的利润增长点，而平板电脑经过苹果和很多厂家的多轮宣传，已经被很多消费者所熟知，这很类似小米手机的打法，平板电脑已经处于爆发期，小米则只需借助于品牌的溢价生产出价格更低的产品就有可能占领更多的市场份额；
其二是小米进军电视也是毫无置疑的，而在整个环节中缺少了平板电脑一块屏。按照小米的逻辑“现在是手机当电脑用，电脑当电视机用，电视机当摆设用”来看，平板电脑在整个产业链中具有举足轻重的地位，这就需要小米平板来填补，为下一步进军电视不断地铺垫，进而形成了一个完整的闭环，这点思路也是拷贝苹果的路径。
看起来很强大的逻辑，也非常合理。但事实真的就如想象般美好吗？
对于第一点，平板电脑已然是苹果的天下了，即便微软、亚马逊和谷歌(微博)等巨头对此发起来冲击，但很难撼动苹果在此的强势地位，中国很多厂商也对发起冲击，安卓系统的平板电脑并没有像手机一样快速占领市场。难道小米就仅凭其品牌“剩余价值”来占领市场吗？
至于第二点来说，只能说小米越来越像苹果了，但要清楚的是，苹果能够这么特立独行，完全是依仗其背后强大的应用和其封闭的系统，而这两点小米只不过学到一点点皮毛而已，因此也只能说小米只不过是“形似神不似”的伪像罢了！
现在看来，小米和凡客越来越像了，想当年，凡客在品类扩张等方面肆无忌惮，结果导致整个管理和供应链的混乱，也不得不进行收缩，并且失去了原来在服装领域的优势。直到今天，凡客无论在时机上还是地位上已经与京东等差距越来越明显。而小米也是如此，想当初，小米手机横空出世，令人惊艳，也是在各个领域不断的进行疯狂的扩张，将仅残余的品牌优势和“小米营销”都发挥到了极致，也对此造成了极大的透支。
不要忘记，小米当初可是号称为“发烧友”而生的，而如今沦落到今天的地步，已经成为“屌丝”专用，小米的透支还能到何时呢？

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