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标题: 西柚经期助手深探App女性健康市场 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-6-25
标题: 西柚经期助手深探App女性健康市场

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文/张书乐
App研发者总有一个有趣的潜意识，那就是想要开发一款老少咸宜、男女通吃的超级App。当然，理想永远是丰满的。在面对精细化App市场的今天，这种潜意识仍然在作祟，最充分的体现是，大多数市面上流行的App，目标人群都剑指男性，尤其是移动游戏。
理由是移动应用商店里，中国的男性用户占57.9%。
可别忘了，妇女也是半边天，剩下的42.1%才是一个巨大的蓝海。何况，大男子主义的App已经很饱和了，饱和到一群和尚都找不到水喝，天天吐槽说App不好混。

打女性牌很重要！当然也不是没有人看到女性市场的商机，前不久一款名为西柚经期助手就很是火爆。单看名字就知道，精准服务女性用户，因此上线后就成为了女性的下载首选，下载量远远的超过那些花了不少钱推广的通用型健康应用。
这就是女性牌的号召力。理由也很通俗，就是App长期忽视了女人。以至于世无英雌而使竖子成名！于是乎，类似美丽说、蘑菇街、美颜相机、经期助手等重视女性用户的APP的企业都迅速打开了一片蓝海。

打垂直牌更重要！于是乎，想再试探女性App市场，就必须真正了解女性需求，于是精准定位的垂直化发展，就成为了移动互联的发展趋势。这也是西柚经期助手能够黏住用户而不是昙花一现的关键。
如果只是自动推算生理周期之类的常见功能已经弱爆了，而这款app通过特有算法，精准预测经期，告知安全期和排卵易孕期，并为女性提供瘦身、美白、痛经调理等健康小贴士，量身打造女性贴心服务。
说穿了，其实这个App并不算复杂，但却足够垂直，垂直到了私隐处。这就形成了高度黏合的用户群。且云同步的手法，颇为类似搜狗输入法，创意可以山寨，但用户数据库可不好平移。一旦收获了百万级的用户数据库，那就真成为一个女性经期护理的不二选择了。
这样的垂直，完全可以在其他女性专属领域进行拓荒。比如准妈妈孕期服务、乳房子宫保养乃至婆媳关系大战略；不好意思，笔者不是女人，所以想不到那么许多了。

打盈利牌极重要。女性化了、垂直化了，用户多了，接下来该干什么了？当然是盈利模式了。
说句题外话，淘宝上的什么产品卖得最好，当然是女装。逛淘宝的什么人最多，当然是女人。然后呢，自然女性的消费欲望也是最容易被挑逗起来的。
而对应App来说，这或许是攻克免费应用盈利难的一个好角度。女性化、垂直化，在网络营销角度来说，就是精准化投放的代名词。
在游戏中植入非游戏广告已经被证明是很悲剧的事情，在工具型应用中植入各种广告，貌似也不受用户待见。但如果在类似女性垂直化应用中，巧妙的植入会如何？
女性垂直App的特点就是实用性强、且用户的特征极其明显，那么针对经期，植入巧妙的带有广告的小贴士；针对孕期植入相关保健品推荐；针对哺乳期提供些辅食分享；针对婆媳关系，提供点打架神器……不好意思，笔者又开始胡说八道了。
一旦精准了，转换率会如何，就可以遐想而不是瞎想了。当然，一切都要高度垂直、高度精准于女性需求，做闺蜜，而不是宠物。唯有如此，才在女性市场的探索道路上才能越走越顺。

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