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标题: 三星苹果发力中低端市场国产厂商面临压力 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-6-19
标题: 三星苹果发力中低端市场国产厂商面临压力

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站长之家（Chinaz.com）6月19日讯  日前，国际数据公司IDC发布2013年第一季度《中国手机市场季度跟踪报告》。报告显示，中国智能手机总出货7800万台，其中三星以19%的市场份额继续领跑，苹果砍下9%的市场份额，位居第五。值得注意的是，三星200美元以下的产品出货量实现大幅增长，增幅达47%，苹果单个型号iPhone 4（8G）的出货量相比上个季度，增幅达到惊人的211%。
IDC中国计算机系统研究部助理总监王吉平表示：“在中国智能手机市场，三星的市场策略已经从主力与苹果争夺高端市场转变成维持高端市场份额，并开始争夺被国产品牌占据的单价200美元以下产品市场；而苹果则利用给予渠道的激励政策，来激发低价iPhone4的出货量，进而扩大用户群体。”
国内手机厂商方面，除了华为，其他厂商的运营商补贴产品刚刚上市，所以在第一季度的出货量并不是很突出。本土的“中华酷联”继续深耕1500元以下机型的市场，随着三星、苹果等国外巨头渗入中低端手机市场，国内手机厂商面临巨大压力。
有分析人士指出，面对三星、苹果等大军压进，国内手机厂商应该调整产品策略和拓宽销售渠道。产品策略方面，除了继续紧盯千元机市场，还应加快产品更新换代速度，同时实施“定向布局”：加大研发投入，向高端市场进军。销售渠道方面，除了传统的线下销售、运营商定制推送等渠道外，手机厂商应该加大对电商渠道销售的重视。以小米为例，小米通过自有商城在去年实现了126亿元的销售额。虽然联想、华为、酷派等相继推出手机线上商城，但还应该拓展与京东、天猫电器城等知名电商平台的深度合作。除此在外，随着手机厂商对电商渠道的重视，物流、售后等相关配套服务也应加紧完善。（文/龚进辉）

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