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标题: 阿里百度秘密重启广告合作 08年冷战后首解冻 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-5-24
标题: 阿里百度秘密重启广告合作 08年冷战后首解冻

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5月24日消息，亿邦动力网发现，在百度搜索引擎上存在大量来自阿里巴巴旗下多家平台的推广链接。而众所周知的是，2008年，阿里巴巴已经全面停止与百度的商业合作。
此举意味着，阿里巴巴正调整之前的对抗思路，全面获取互联网流量入口，与百度之间的关系则进入解冻期。此前两天的5月22日，阿里巴巴刚刚与360搜索平台合作，并一度被认为是为联合对抗百度。
亿邦动力网发现，目前在百度上搜索品类名称或商品名称，出现大量阿里巴巴、天猫和淘宝网的推广链接；点开链接后，直接跳转至一淘网的搜索详情页或1688.com的热销频道。

搜索框下全部三个推广链接均来自阿里巴巴旗下网站

右侧有阿里巴巴的推广链接，点击进入1688.com的热销频道
这些迹象表明，阿里巴巴B2B平台、天猫和淘宝网或已就品类名称、品牌名称、商品名称等在百度全面展开关键词投放。
亿邦动力网与多家知名淘品牌负责人求证，对方均表示，近期并未在百度上主动投放关键词广告。而通常情况下，如若商家在百度的广告投放，搜索结果会指向品牌的官方旗舰店或商品详情页。
此外，亿邦动力网使用网页数据分析工具“HttpWatch”查看上述推广链接后发现，点击其推广链接，进入下一级页面前，插入了一个来自淘宝对广告系统监测的页面。相反，如果是卖家自行在百度上投放的广告，则不会监测到该页面。由此表明，这些百度推广链接来自阿里巴巴官方投放的指向性很强。

淘宝官方投放百度关键词代码（数据来源：HttpWatch）

卖家投放百度关键词代码（数据来源：HttpWatch）
对此，亿邦动力网联系到阿里系巴巴。阿里巴巴公关部对亿邦动力网表示，阿里巴巴确实购买了百度的关键词广告，但具体的投放额度不方便透露。
另一方面，目前阿里巴巴仍未向“百度蜘蛛”开放淘宝和天猫的数据，“我们只是作为广告主购买了百度的关键词广告而已。对于百度的搜索抓取，我们还是屏蔽的。”
知情人士向亿邦动力网表示，阿里巴巴在4月份前后与百度搜索重启合作，不过秘而不宣。具体合作即阿里巴巴重新在百度投放关键词广告，2013年的投放额可能高达2亿元人民币。
中国互联网巨头之间的恩恩怨怨始终受人关注。2008年，阿里巴巴与百度两大互联网巨头交恶。2008年9月，淘宝公开宣布屏蔽百度搜索抓取站内数据。当时，淘宝表示，此举是为了杜绝不良商家欺诈行为。而当时业界主流观点则认为，淘宝该举是要避免用户数据被百度抓取，因为当时百度即将推出自己的C2C平台百度有啊。
2008年10月10日，阿里巴巴（B2B）向百度正式发函，终止广告发布合同。就此，阿里与百度之间，进入冷战期。
此次阿里巴巴在百度上投放关键词广告，是二者时隔近5年以来的首次合作。
除了投放百度，日前一淘网与国内另一大搜索引擎360搜索达成合作，共同推出360购物搜索(360.etao.com)。在搜索结果中，360也将大量流量导入阿里巴巴，在商品类的关键词中，一淘的搜索结果均在显要位置以图文形式重点展示。
分析人士向亿邦动力网指出，淘宝近期频繁大举投放站外广告系统，甚至不惜与竞争对手百度合作，一方面表明淘宝自身流量红利的确遇到瓶颈，正多方筹划新流量、或组建新的广告联盟形成突围；另一方面，也预示着阿里巴巴对百度搜索引擎所拥有的大量企业级数据、用户行为抱有极大热忱，可通过广告投放丰富自身企业级数据上的完整性，将来也不排除将有更多动作。

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