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标题: 廉价iPhone有助于维持智能手机市场双头垄断 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-5-3
标题: 廉价iPhone有助于维持智能手机市场双头垄断

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智能手机价格分布：机高、低端智能手机销量大中档智能手机销量低（腾讯科技配图）
腾讯科技讯（晁晖）北京时间5月3日消息，据国外媒体报道，摩根大通硬件分析师马克·莫斯科维茨（Mark Moskowitz）今天发表报告称，苹果发布廉价iPhone的“可能性相当高，将再造智能手机价格金字塔”。莫斯科维茨指的是使智能手机出货量曲线扁平化。当前智能手机市场现状是，廉价和高价智能手机出货量高，中等价位产品出货量低。
在莫斯科维茨看来，苹果目前的问题是，在其他地区不具有在北美地区市场的优势（营收和出货量份额分别为47%和27%），例如，在拉美苹果智能手机营收和出货量份额分别为9%和2%，亚太地区的这两个数字分别为22%和5%。莫斯科维茨及其团队认为，“廉价iPhone使苹果能更好地满足这些市场的需求。”
莫斯科维茨在报告中称，“苹果面临与30年前类似的十字路口。当时苹果在PC市场上的份额为25%-30%，但面临众多IBM PC兼容机厂商的竞争。如果苹果不进军主流市场，其生态链优势（逾3亿iCloud用户）可能会遭到快速增长的Android蚕食。”
莫斯科维茨称，iPad mini的成功表明，尽管面临诺基亚、LG和HTC等厂商的激烈竞争，裸机价在350美元至400美元之间的iPhone能够在中档智能手机市场上建立与高端市场相似的双寡头垄断格局。
报告指出，“从供应链角度看，我们认为，在保持优异设计的同时使iPhone价位达到主流价位（350美元至400美元）并非难事，尤其是在苹果愿意牺牲短期毛利率的情况下。尽管增速并不特别高，中端智能手机市场还是足够大的。市场研究公司IDC的数据显示，2012年200-500美元价位智能手机出货量为2亿部，占到全部智能手机市场的35%。在中端智能手机市场上，三星以35%的市场份额居首，其次依次是诺基亚、LG和HTC，它们市场份额都只是1位数。智能手机市场整体在增长，只是增速低于高端和低端市场。苹果进入某一价位市场后通常会制造需求，例如，在iPad mini发布前，300美元-400美元平板电脑几乎没有需求，但目前300美元-400美元已经成为热销的平板电脑价格区间之一。”
尽管旧型号iPhone——iPhone 4和4S获得了成功，莫斯科维茨认为苹果在开发廉价iPhone的原因包括iPad mini，以及苹果推出了多种不同价位的iPod多媒体播放器。
莫斯科维茨对苹果股票评级为“增持”（Overweight）。今天常规交易中，苹果股价上涨6.23美元，涨幅为1.4%，报收于445.52美元。

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