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标题: BBC: 电视仍然是新闻消费的主要渠道 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-4-3
标题: BBC: 电视仍然是新闻消费的主要渠道

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BBC对3600多名较富裕的数字设备用户（来自澳大利亚、新加坡、印尼、阿联酋、南非、波兰、德国、法国和美国）进行了调研，号称“在数字媒体时代，最大的一次全球新闻消费情况调研”。这次调研发现，电视仍然是用户获取新闻的最重要媒体，占据近42%新闻时间。其次是笔记本，29%；智能手机，18%；平板电脑10%。调研还发现，移动设备（平板电脑、智能手机）虽然从电视哪里挖走用户时间，但是却实际上导致新闻观看总量上升。
43%的平板电脑受访者表示，与5年前相比，他们看的电视新闻的时间更多了。随着各种数字设备渗透率增加，在新闻消费领域不仅没有形成互相竞争的局面，反而出现了一种多平台互相促进的状况。根本原因在于消费者在各种终端上看新闻时的需求不同。在工作时间，智能手机和平板电脑在新闻消费方面占比很重，但是随之而来的是，在5点以后（下班以后），电视的新闻观看量爆发式增长。
研究发现，当有重大新闻发生时，用户会首先使用电视观看。然后近2/3用户会在互联网上搜索进一步的消息。
在广告方面，移动终端的用户与电视、桌面上网用户相比，观看新闻的同时观看广告的几率基本一致：平板电脑，79%；智能手机，84%；电视，87%；桌面上网，84%。但是，1/5的电视用户和1/4的桌面上网用户在过去的4周内对广告有所响应，而只有1/7的移动用户会这样做。移动用户似乎更不关心广告。

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