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标题: 凡客推中高端女装陈年称提高品牌溢价不重要 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-2-22
标题: 凡客推中高端女装陈年称提高品牌溢价不重要

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凡客CEO陈年(微博)(腾讯科技配图)
腾讯科技讯（乐天）2月21日消息，对于走在季节变化之前的服装品牌，2013年早春款时装早在1月陆续发布上市。凡客早春款女装一改往日基础款式，从目前推出的多款时尚女装200元均价看，凡客有意将时尚女装定位区别于其它产品，成为凡客的中高端产品。
此举一度被业界解读为凡客在尝试提高品牌溢价。近日，凡客诚品CEO陈年称提高品牌溢价不重要，最关心的是满足用户需求。
陈年表示，凡客诚品之所以选择时尚女装作为2013提升时尚度的试金石，最主要原因还是为了满足用户的需求。在对销售数据分析时，凡客发现女性用户的购物热情不可估量，凡客希望能有更多的产品来满足用户的不同需求。
在2013年初凡客年会上，陈年当众表示：“购买是用户对凡客最大的认同，穿着是对产品最高的好评。我们要对用户有感恩之心，对产品有敬畏之心。2013年在做产品和做事的时候，常常想着，怎么做才能对得起2000万用户，和过去他们对凡客2亿次的认同。”
凡客宣称目前的女性用户群体达到近70%，客单价接近200元。虽然女性消费者的喜好、风格变幻莫测，但凡客时尚女装却在前期策划和市场调研上下足了功夫，最终将凡客时尚女装目标锁定在年龄在18-28岁的年轻群体，为她们提供更新潮的服装搭配。
此类人群熟悉网络媒体，有一定消费观念和经济能力。根据她们偏爱时下的街拍风潮和日韩风格，凡客将时尚女装产品定位在简洁和甜美。凡客坚持款多量少快时尚策略，争取最小起订量，做到快速翻单，30天内完成从产品开发到产品上线销售全过程。计划每周更新，每次约20款。
据介绍，凡客时尚女装的供应商均为知名女装代工企业，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服务商。此番凡客时尚女装的上线，意味着凡客不再仅仅是基础款服装，而是离时尚更迈进了一步。
陈年也表示：“凡客不仅仅是要在基础款上做到与优衣库抗衡，在时尚女装上也须向ZARA学习。这两个品牌都是自营渠道，坚持高性价比，凡客更能够提供这样的土壤。”
据悉，2013年凡客将重点关注产品时尚度的提升，重推时尚女装的同时，在女鞋、T恤、polo等产品线上都会有所体现。

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