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标题: Facebook移动广告业务凸现竞争力 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2013-2-2
标题: Facebook移动广告业务凸现竞争力

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Facebook首席运营官Sheryl Sandberg在四季度公司财务电话会议上提到：据统计，约有五分之一的顶级IOS系统平台开发公司，已经完成了与附带广告业务的Facebook移动App应用的合作。尽管对这款产品而言，还处于业务发展的初期，但是目前已经显示出较强的竞争力了。

去年秋季，Facebook推出了不包含好友互赞和推荐功能的广告业务单元，该广告功能可以直接将Facebook用户链接到苹果应用商店（IOS app store），然后直接下载促销的app应用。作为Facebook移动业务的重要单元之一，广告模块将会带来不错的移动收益。
为什么Facebook需要绕一圈到App Store里面呢？原因很简单，因为Facebook的移动应用无法直接产生收益，他们的应用需要依附于谷歌和苹果的移动操作系统平台才能运行。如果用户更换移动设备的话，Facebook的移动领域的收入就会受到影响。
Facebook首席财务官David Ebersman在今天的财务电话会议上说道：“在移动领域，特别是支付收入上，我们仍然需要迎头赶上，而我们的游戏收入基本上都来自于桌面PC操作系统。”
因此，移动广告将成为Facebook公司盈利收入的关键，而这，也需要依靠移动设备上的软件开发生态系统。
每天，有6.8亿用户在移动设备上使用Facebook，不足为奇，许多顶级的开发商也在利用这一大批量的用户群。根据笔者和一些应用开发公司交流反馈来看，许多企业都承认，在未来，Facebook移动用户将变成一个重要的用户获取渠道。
Anil Dharni，是日本移动游戏公司GREE的高级副总裁，这家公司的市值高达35亿美元。他在上周接受了笔者的采访（访谈内容尚未公布）中提及：“实际上和Facebook合作的测试结果，无论是费用盈利点还是投资回报率都十分不错。”Dharni还表示，Facebook的移动广告业务将会成为企业客户向往的一个市场营销渠道。
Perry Tam，是Storm8公司首席执行官，该公司开发的游戏每天有1000万用户参与。Tam告诉笔者，仅在上个月，从Facebook渠道吸引的用户数量是其他渠道的四倍。（不过值得注意的是，Tam曾就职于Facebook，后来离职后创建了Storm8公司）。
如今，对于排名前50位的IOS应用软件开发公司来说，每月花在吸引用户方面的资金至少需要几百万美元。本周，笔者和Facebook合作公司Trialpay首席执行官Terry Angelos一起主持参与了一个会议，Angelos预测那些安装使用Facebook广告模块的企业每年将有可能吸引5亿美元的业务。
但是，由于该广告业务尚处于初级阶段，而且Facebook每天都在调整其内容发布算法，其应用所产生的效果有可能不尽相同。Kevin Chou是一家每年有1亿美元收入的移动游戏开发公司首席执行官，他说，公司在Facebook移动广告上有所投入，但每周，都能从这些投入中看到效果。

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