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标题: 数据表明经营社会化媒体可以促进唱片销量 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2012-12-7
标题: 数据表明经营社会化媒体可以促进唱片销量

对某些音乐人来说，社会化媒体是一个令人厌恶的存在，他们宁愿把时间花在填词作曲上也不愿意去浪费时间发推特、传照片到Facebook或者Pinterest上。并且，别的音乐人花了那么多时间在社会化媒体上面，真的有效吗？新的研究数据表明：确实有效。
按NextBig Sound的研究，音乐人的在社会化媒体上的活跃度和专辑销量呈一定的正比例关系。对38%的音乐人来说，Facebook上的PV数比传统电台的曝光更能影响销量，Vevo、YouTube和SoundCloud的影响力排名也很靠前。
各种线上渠道对专辑销量影响力一览表

不仅仅是社会化媒体对销量有影响，音乐人的个人网站也能持续促进专辑销售量，而且在所有的线上渠道里是最高的，对52%的音乐人来说，个人网站PV越高专辑销量越高，如果是对于数字单曲，这个比重还要更高一点：54%。
Facebook的意义不仅仅在于打造一个粉丝圈子。FB的PV数影响力远甚于“Facebook Likes”，意味着音乐人应该像其他领域的品牌商一样，多与粉丝互动。换句话说，只是有个主页证明你在那儿还不够，你要经常更新、与粉丝互动。
音乐的未来是……维基百科？
在这个研究里面最令人大跌眼镜的数据要数维基百科和专辑销量之间的比例关系：一个人的维基百科流量和专辑销量成正比。这中间的逻辑关系是什么？也许有人买了音乐人的专辑之后想了解更多关于这个人的信息，或者在考虑买之前先了解，更可能的是他们看不看维基百科都还是会买专辑。
这个图标还说明了一个事实：MySpace在对于音乐销量的影响力上表现得很差劲，尤其到了数字单曲的时候它就是个垫底的角色。这可能是它下一步改进想要竭力改善的问题。
关于音乐版权和流媒体服务的争议一直甚嚣尘上，整个行业都想知道它对于传统音产业到底是一种促进还是一种挤压，但大家很想知道的流媒体服务典型代表Spotify没有出现在这次的调研结果里。它的竞争对手Rdio倒是有数据可以呈现：可以促进17%专辑的销量。
给音乐产业的启示
最终情况表明，传统电台在未来很长一段时间都有存在的意义。虽然遭受Pandora、Last.fm、Spotify等新媒体的围剿，但传统电台对于音乐产业仍然有不可或缺的促进作用，这跟过去一样没变。
上述数据和事实如果要得出一个关键结论的话，就是音乐人应该尽可能地在社会化媒体上表现得更活跃。这不是什么新鲜论调，但有时候还是需要数据来支持这样的论调。对于独立音乐人来说，经营Twitter和Facebook肯定不至于是浪费时间，而且，最好现在就去看看你的维基百科有没有可以更新的内容。
Via :readwrite
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