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标题: 在线视频版权价格下降：视频巨头成本仍高企 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2012-12-6
标题: 在线视频版权价格下降：视频巨头成本仍高企


            对于在线视频网站所面临的版权成本，今年以来不少行业巨头纷纷表达出了乐观的看法，在迅雷看看2013战略发布会上，迅雷看看CEO刘丰就表示：今年的很多电视剧整体价格降了30%左右。今年10月，爱奇艺CEO龚宇也表示，视频行业版权价格战已经结束。但是，对于版权的乐观看法似乎并没有得到各大在线视频网站的财报“支持”。在最新公布的第三季度财报中显示，优酷公布其内容成本占同期净收入的28%。而搜狐视频也表示，2013年搜狐视频总的内容采购费可能增加30%或者40%。
一边是在线视频版权价格铁一般的下跌，另一边是在线视频网站内容成本继续钢一般的上涨。视频版权价格的下降对这些在线视频巨头有帮助吗？
大片依然很贵
“现在是一个市场在逐渐走上成熟与合理之前的黑暗期。”近日，在2013优酷土豆资源推介会上，优酷土豆集团高级副总裁朱向阳如此评价如今版权方与平台方在版权价格问题上的矛盾。“所有人都在抱怨”，朱向阳希望通过多方的博弈，在2013年的版权价格上会更加“成熟与合理”。
据记者从2013优酷土豆资源推介会现场了解到，在2013年，作为在线视频领域的领军者，优酷土豆在版权方面的投入依然大手笔。“版权的投入按照严格的绝对数来讲一定是增加的，因为各种各样的成本支出都是按照严格的比例执行的，收入在增加，版权投入一定也是增加的，但是从比例来讲是稳定的。”
“对于内容的选择大家都会有一个冷静下来的时候，但是好的内容，价格还是蛮贵的。”对于视频版权的价格，刘丰认为将会趋于两极化。而记者从迅雷看看方面了解到，最新上演的大片《一九四二》已被迅雷看看斥巨资独揽了该影片的网络播放版权，并将实现全网高清首播。据迅雷看看内部人士透露，大热的《一九四二》其影片版权成为各家争夺的香饽饽。除各大影院都在争先引入上映外，各大视频网站也纷纷加入了这场激烈的版权争夺战中，而最终迅雷看看成为最终赢家。虽然迅雷看看并没有公布最终成交价格，但是业内人士估计其成交价格有可能达到千万级。
钱用在刀刃上
“除了大片价格坚挺外，其他视频内容的价格的确有不同程度的下调，在线视频网站们应该将钱用在刀刃上，去购买适合自己定位和客户群的内容。”互联网分析师方南认为，虽然视频版权整体价格下调了，但是只有潮退了才知道谁在裸泳。“哪家能把握好版权市场的机遇，及早做好布局，才能在未来的竞争中更加具有优势。”
据资料显示，各大在线视频网站如今纷纷将“资源”投向了更为广泛的领域，抓紧内容方面的布局。搜狐视频方面最近就与美国米拉麦克斯达成战略合作，成为其在中国内地授权的深度合作伙伴。在今后的三年当中，米拉麦克斯除了将给搜狐视频提供近200部精彩的好莱坞大片之外，还将在片源提供、资源共享等方面提供更大力度的支持，而搜狐视频则会继续沿用矩阵式的立体营销模式来对热门影片进行大范围推广与营销。而爱奇艺方面更是借举办2012动漫嘉年华之机，发布了动漫行业首个融百度指数、用户覆盖、观看时长为一体的综合评价体系“中国动漫指数”。至于优朋普乐方面，则继续深耕其渠道方面的优势，利用其自身的版权内容库，与创维、南方传媒共同推出好莱坞电影频道，尝试“让用户心甘情愿为高品质的内容付费”的模式。
而南方日报记者在2013优酷土豆资源推介会上也看到，优酷土豆也正逐渐淡化利用“大片”作为卖点的“传统”，而更加重视了“大剧、综艺、自制”多方面的内容的平衡，“从内容分配的角度来讲会越来越趋向于合理，而不是把大量的资金用于性价比并不高，泡沫含量极高的内容。”朱向阳最后补充道。
南方日报记者叶丹北京报道

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