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标题: 什么是CPM广告 [打印本页]

作者: hoho 时间: 2012-12-5
标题: 什么是CPM广告
本帖最后由 hoho 于 2012-12-5 15:43 编辑

　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
   目前，CPM广告在国内还处于起步阶段，很多广告主并不愿意接受这种广告形式。但CPM有自己独特的优势。
   CPM广告具有很强的灵活性，具有可精确控制预算、刊发时间、刊发数量等优势。
   以MSN中国的首页广告举例，简单介绍CPM广告。MSN中国的首页图片采用的就是CPM广告，MSN的收费标准为50元/1000次曝光。广告主会有一个后台，在这个后台中，广告主可以自由确定广告投放数量（曝光数量），也可以指定广告投放时间，但要加收10%的指定费用，如果不指定投放时间，广告会在24小时内随机在指定位置间断播放。因为MSN的浏览量非常高，我今天用ALEXA测试的数据是8,8800,000，一般情况不止一个广告主投放广告，如果广告主投稿的量小，基本没有机会看到自己投放的广告。这个对于直接客户来说没有什么影响，但对公关公司会有一定的影响，所以目前CPM广告受直接客户的欢迎，公关公司一般不会采用此种形式。

从长远的角度考虑，CPM广告会受到更多广告主的青睐。

相关辞典：什么是CPC广告什么是CPM广告什么是CPS广告什么是CPA广告

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