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标题: 《爱情公寓3》对网络营销的启示 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2012-11-21
标题: 《爱情公寓3》对网络营销的启示

《爱情公寓3》是这段时间热播的电视剧之一，广受年轻人的喜欢。笔者几乎从来不看什么电视剧，更不喜欢什么偶像剧，泡沫剧。但一次偶然，接触到《爱情公寓》这部电视剧，感觉很轻松，彼时我正处在一个低谷，《爱情公寓》这部电视剧让我收获到很多欢笑，所以我很热爱这部电视。
但作为一个互联网营销人士，我也有意去注意《爱情公寓》的营销手段。可以说，《爱情公寓》的大获成功是与互联网有分不开的关系的。并且《爱情公寓》起步时，其演员都并非出名，可以说这是一部低成本，却高收益的电视。非常值得互联网创业者，以及网络营销人员所学习。
下面我们以《爱情公寓》为例，剖析其中一些营销智慧与营销手段。
营销目标明确
《爱情公寓3》的受众目标明确，用嬉笑怒骂的搞怪方式，传达新一代年轻人的生活状态和价值观。该剧主打轻松搞笑风，很明显迎合了年轻人的口味。
作为互联网创业者，我们的产品也应当做到如此。即受众明确，也许我们无法驳得所有人的喜爱，但我们只需要迎合某一类人的喜好，赢得一类人，就会给我们带来很大的收获。
内容营销
《爱情公寓》之所以取得了深刻的胜利，最重要的还是内容优质。整个电视剧和以往的诸多偶像剧有本质不同，这部电视剧能给人带来欢笑，且整体给人感觉很阳光,如果没有优秀的内容,就算营销做得再只是浮云。
这对于很多站长来说是值得注意的，当我们忙于所谓“SEO”网络推广的时候，千万不要忽视了最本质的东西。
美女帅哥营销
《爱情公寓》的演员们并非出名，但无论是主演，还是大多数的非主演。几乎都是帅哥美女。这些帅哥美女本身就容易得到受众的关注，轻易获得大量的粉丝与追随者，并且这些帅美女更会很轻易变成年轻人间，各大互联网社区间，校园之间的热门话题，八卦话题。从而便使《爱情公寓》起到一个更深层次的营销良性循环与口碑营销。
微博营销

《爱情公寓》的主要演员都开设有微博，其每个演员的粉丝少则数十万，多则上百万。也就是说，有好几百万的粉丝已经在微博平台上被《爱情公寓》牢牢抓住。
在《爱情公寓3》开播前，几个演员间都在通过微博提及即将开播的新剧。他们的每一条微博几乎都能够获得疯狂的转发，微博的巨大传播力也迅速让这部电视剧的收视率屡创佳绩。
事件营销

《爱情公寓3》开播前，发布了大量的宣传海报。其中有一副重口味的海报在互联网上引发了大量的争议。有一部分批评宣传方的此番行为。而《爱情公寓》方面也在很恰当的时候站出来澄清并且道歉。
可以说，在这次事件中，《爱情公寓》又获得了一次传播机会，很多原来并不知道《爱情公寓》或者已经对《爱情公寓》淡忘了观众，开始关注起这部电视剧。
作为创业者与营销者，我们也应当学会巧妙的运营媒体，偶尔制造一些无伤大雅的事件，搏一搏大众的眼球。
互动营销
《爱情公寓》的整个互动营销工作是做得很好的，不仅如前文所说的微博互动等。其在互联网上还有一个同名的交友网站也叫爱情公寓，《爱情公寓》电视剧为这个网站带去了大量的流量。同时这个网站又时时刻刻提醒着人们不要忘记《爱情公寓》。

此外《爱情公寓2》的剧情中有一集中出现了一个www.张伟是混蛋.com的网站。很多影迷都发现，原来爱情公寓官方真的开设了一个这样的网站与观众互动。
作为一部年轻人的电视剧，演员各个年轻貌美，装扮时尚。于是喜欢跟风追时尚的年轻人开始蠢蠢欲动了。关于电视剧和角色的服装搜索量就达到了6千多次，隔天搜索量飙升到了一万三千多，曾小贤同款可卸墨镜的T恤、唐悠悠斗篷式波点条纹外套都趁势大卖。这种良性互动，不仅获得观众的关注和喜爱，更是建立了自己的品牌和文化，创造了消费热点。
从合理得当的营销策划到广泛的网络传播，《爱情公寓》系列的成功让我们看到了网络营销的力量。
这些细节中的互动，都是《爱情公寓》成功的要素之一。
《爱情公寓3》已经完美收官了，观众们正在满心期待的等待下一部。所谓外行看热闹，内行看门道，作为互联网营销人士或者互联网创业者的我们应当更关注一下这部电视剧火爆的内在因素。
今天举出了以上的例子，其实这部电视剧的营销策略和案例还有很多，给我们创业者带来的认识也很多。希望大家共同学习,共同进步。有一天我们也会取得如此的成功。
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