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标题: 4个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌 [打印本页]

作者: ggads 时间: 2012-11-21
标题: 4个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌

为了一包免费的薯片，你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么？7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机，只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”，用来测试人们为了一包免费的薯片，愿意在大庭广众做什么事。这个有趣的街头实验，最后拍成这一段3分多钟的影片，引来广泛关注。
【营销解读】2012，自动贩卖机很忙！
在不久前跟大家分享的“土耳其航空奥运营销”案例中（详见这里），笔者曾断言“若要评先近来各大品牌营销活动身影最繁忙的‘角色’，自然非二维码QR莫属”，如今才发觉何其草率也，就拿今日要谈的自动贩卖机来说，它即已与二维码QR难分伯仲。不得不说，“2012，自动贩卖机很忙！”
从４月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到６月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒贩卖机”，从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自动贩卖机，自动贩卖机在创艺高超的营销人手里不断变换着新鲜花样，已然成为不可忽视的“营销神器”。
可口可乐：“Hug Me(拥抱我)”
4月份的新加波街头，人们惊奇地发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。只需给它一个拥抱，这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机就会给你回报一罐免费的可乐。可口可乐推出的这款“可口可乐拥抱贩卖机”，作为“快乐畅开”活动的一部分，旨在为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。
   http://"http://player.youku.com/player.php/sid/XMzgwNDI0MDEy/v.swf
阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta：Rugbeer啤酒贩卖机
摆放贩卖机本是为了与人方便，可是来自阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta却反其道行之，于6月份推出一台必须用身体去狠狠撞击才能出啤酒的“Rugbeer啤酒贩卖机”。原来，当地最盛行的运动不是足球而是橄榄球，在这里人人都疯橄榄球，因此啤酒厂商设计了一台结合了“橄榄球”与“啤酒”的自动贩卖机，让买啤酒喝变得更有趣。贩卖机上甚至还配有一个测量你有多大力气的力度计。
   http://"http://you.video.sina.com.cn/api/sinawebApi/outplayrefer.php/vid=79183787_1255813677/s.swf
BOS：推文贩卖机
酷炫的自动贩卖机创意里自然少不了社交网络的身影。这不，同样是6月份，南非饮料公司BOS推出了世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”。这台贩卖机位于南非开普敦Wembley广场，机身顶端有LED显示屏幕，显示想要得到饮料需推文的内容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter账号名称，并为消费者倒数饮料送出的时间。只要站在贩卖机前然后发一条活动推文，你就可以免费获得BOS 冰茶一瓶。
   http://"http://player.youku.com/player.php/sid/XNDE2Njk2ODky/v.swf
Fantastic ：互动式贩卖机“Delite-o-matic”
而澳大利亚零食制造商Fantastic 7月份为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”则更具几分“逗你玩”的戏弄气氛。只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。当然，绝对没有想象中那么简单。这台淘气的贩卖机可能会让你按上5000次按钮，让你跳一段舞，甚至会蛮不讲理地要你大庭广众下对它跪拜。Oh，My God！充满好奇心的人们丝毫不服软，真的有人照做了。Fantastic则将这个有趣的街头实验拍成这一段3分多钟视频放在网上，果然引来广泛关注。
   http://"http://player.youku.com/player.php/sid/XNDI2NDkwMzcy/v.swf
谈及自动贩卖机，不知读者诸君可还记得本站许久以前分享过的“smart自动贩卖机”案例？（详见这里）2008年末，Smart干脆将自己放进自动贩卖机里，推出别具特色的“smart自动贩卖机”中国跨年巡展活动，赚足了眼球。仅需投掷一枚1元硬币，即可得到一个神奇别致的“smart魔方”。此外，还可以递交试驾申请表，享受自助预约服务，甚至可以为自己预订一辆smart for two，成为国内最早尝鲜者。
作者：@詹少青
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