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标题: AdWords的服务说明你看了吗? [打印本页]

作者: 天涯渔人    时间: 2008-12-11
标题: AdWords的服务说明你看了吗?
多数人在接受服务或者安装软件时,厂商都会有一些说明和条款,说实话我基本上也是匆匆带过,特别是几页几页的格式条款,看着很头大。其实当你静下心来仔细琢磨下,很多以后碰到的问题就有很好的解释,因为白纸黑字早有了,只是你没有仔细看吧了!就像一部电影总有很多伏笔,你在不经意间总是没有注意,影片结束才恍然大悟,漏掉了很多细节的东西。

Adwords 在国内的做法很特别——授权代理商,当然不是国外没有,只是不是很突出的,多是SEM / Agency。国内是网络公司为多,也就是代理公司。 Adwords中国团队为这个模式做了一个说明的页面,让我们逐一研究下:

1.Google AdWords TM 授权代理商可以向广告客户提供以下帮助:

第一句话提到了“帮助”这个词,而不是服务。好,看完下面的内容能更好的理解这个词的含义。

了解 Google 关键字广告。 Google 关键字广告授权代理商通过向广告客户提供 Google 关键字广告 简介,额外培训,电话以及在线支持来帮助广告客户了解更多有关 Google 关键字广告的知识。

这里传达了一个信息——广告需要在做之前了解点什么

关键词

简介——当然是Adwords的简单介绍啦

额外培训——不知道额外培训是指哪些?

电话和在线支持——这个也可以理解

2.开通并激活关键字广告 帐户。 Google 关键字广告授权代理商可以帮助广告客户建立关键字广告 帐户,并且可以在收到相应付款后为客户激活帐户。

第2步是开户

关键词

开通——Adwords有一个概念是帐户开通,也就是广告主拥有一个广告帐户

激活——上面提到收到款后为客户激活,那激活的权利还是在代理商这里,而不是客户

3.创建并管理关键字广告系列。 Google 关键字广告授权代理商通过帮助广告客户优化广告创意、关键字、每次点击费用、每日预算、地理定位,以及提供其他方面的服务来全面提高广告系列的有效性。广告客户可以选择是否与授权代理商共同管理广告系列。

制作广告

最后一句很重要就是“广告客户可以选择是否与授权代理商共同管理广告系列” 换句话说广告主可以不授权。

4.获得全方位客户服务。 Google 关键字广告授权代理商 通过提供电话和在线客户服务来回答并解决广告客户的问题。

这里说的“全方位”很狡猾,并没有清晰表述。

5.提供详细的帐户报告。 Google 关键字广告授权代理商能为广告客户提供 Google 官方的详细帐户报告与广告数据。

国内的公司做营销重视结果而轻视过程,当然不是不对,但是定量的分析对你的营销是有利的,特别是在广告活动的最初开始的阶段,和中途。AdWords提供了报告这个形式的数据(前提是你看得懂)

6.改善付款流程。 Google 关键字广告授权代理商可以向广告客户提供本地发票。

国人很喜欢在发票上动脑经,走代理商也算是财务本地化的行为。

其实在接受一种服务时,最重要的不是钱,而是便利和分析,由于在线广告相对于传统广告,更可控和便于数据分析,所以身为广告主的你最好是在广告投放前有一个全面的概念,花1-2天在研究是最好的。




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