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标题: 阿里妈妈: 按展示付费广告 [打印本页]

作者: 长工 时间: 2007-10-13
标题: 阿里妈妈: 按展示付费广告
和提供网络广告交易平台一样，如果阿里妈妈开始推出按展示付费的广告，尤其是将展示广告作为未出售前的默认广告，那么将又是一个创举。 我非常喜欢但是不看好这个东西，要知道CPM在全世界都是一个难以控制的广告类型，因为PV作弊和正常浏览没有明确的界限，尤其是用户社区型的站点，比如在水木清华这样的社区和起点中文网这样的小说阅读站点，PV/IP的比率可以达到100，这是一个恐怖到让广告主无法接受的数据。 另外，对于中文站点来说流量不是问题，对于那些善于作弊的站长来说流量更加不是问题。先不说针对CPM的类型，单单说那些刷alexa排名的工具和联盟，就能每天很轻易地获得几千万的展示，对于类似的情况每千次展示的费用哪怕只有一元钱也是非常可观的收入，足以刺激站长铤而走险。 对于展示的广告来说，流量和流量的价值是不一样的。有些专业站点PV如金，而有些垃圾站的展示可能谈不上价值。 当然，有折中的办法，校验加客户定价，一方面是阿里妈妈对投放展示广告的站点进行严格审核，同时允许广告主对发布站点进行评价或者根据价格去选择有价值的发布站。不过，这就和按时长销售广告没有本质区别了。因为现在阿里妈妈试图去解决的是广告不能出售时的问题，也就是默认广告的类型。 广告出售之前，默认的广告点击率太低会影响发布者投放阿里妈妈的积极性，所以提供展示广告选择。这不是一个好主意，要知道CPM也是广告主对高质量的发布站点的选择，之所以选择CPM是因为某些站点点击率很高，可以用CPM广告来降低广告投入。所以CPM不是用来解决点击率过低的问题，相反它是用来对付过高的点击率的。 还有价格问题，如果展示广告为默认的话那么价格应该是一致的。我们假设每千次展示的价格是2人民币的话(Google Adsense CPM的起点价格)，起点中文网5000万展示收入会是10万人民币，一个月是300万人民币，哪怕它把广告投放在一个非常不起眼的地方。而同时，对于某些有影响力的专业站点，假设PV是10000，那么日收入是20人民币，这个收入可能激不起站长投放的兴趣。当然，我想如果阿里妈妈默认展示广告执行的话，CPM的单价应该不会超过1元人民币，对于大部分在网络广告上挣扎的中小站长来说是没有吸引力的。 即便如此展示广告还是有其市场可说，那就是品牌和形象宣传。比如宝马汽车，比如阿里妈妈，目前主要的目的是让浏览者知道这个公司这个产品，至于什么时候购买和参加这还不一定，也就是说在展示的过程中发布者已经为广告主提供了贡献，但是在浏览者点击之前<a href="http://www.adsenser.org" target="_blank">发布者</a>是没有收入的，CPM可以弥补这个问题。 综合起来看，CPM广告是一个能吸引<a href="http://www.adsenser.org" target="_blank">发布者</a>的服务内容，如果阿里妈妈控制得当那么会是一个非常好的扩张机会。相反，如果控制不当，作弊用户影响了大局、或者价格太低、或者虎头蛇尾那么对阿里妈妈来说是一个致命的打击。 原创文章版权所有 - <a href="http://www.adsenser.org" target="_blank">广告发布者</a> - <a href="http://www.adsenser.org/show-742-1.html" target="_blank">阿里妈妈: 按展示付费广告</a>

作者: 1的缘分 时间: 2007-10-13
都是作弊惹的祸啊。

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