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标题: 道非道乱弹互联网之二——"奇妙"的论坛 [打印本页]

作者: 道非道 时间: 2006-2-19
标题: 道非道乱弹互联网之二——"奇妙"的论坛
*/ --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- */ 出自: 茫茫网海的某处 <a href="http://www.im286.com/index.php" target="_blank">http://www.im286.com/index.php</a> */ 作者: 道非道,转载时请保持原样 */ 时间: 2006/02/20 */ 声明: 凑个系列，随便写写。如有得益之处，依然请鼓掌…… */ ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 乱弹一曲：啥是论坛？ 在上篇的乱弹中说过，莫名其妙的互联网带给人们一种全新的交流方式。在这种方式下，冒出来的乌七八糟的智慧改变了世界。有点反客为主的互联网，竟让方式决定了内容，吓人啊！第一篇中道非道“弹”过网站和网民，这篇非要“弹一弹”这个论坛。 说到论坛，其实牵扯到很多，例如BBS(Bulletin Board System)。BBS从拨号BBS到如今基于Internet的Telnet协议，从界面到操作都有了飞跃。从某种程度而言，论坛是BBS的一种，只是基于WEB方式访问而已。所以从技术层次而言，BBS与论坛具有相似性或是包容性。可惜的是，只懂皮毛的道非道不敢谈技术，只敢左右而言他。高深莫测的技术给互联网的后背蒙上一层面纱，然而仅从技术的应用来谈，这层面纱完全可以置之不理。去掉面纱的互联网，或许才是大家所熟悉的真实世界。 小小的声明一下，道非道在此所说的论坛，不是技术上所说的forum，而是包括了网络中所有“社区”的存在形式，姑且让“论坛”一词代表所有社区吧。此处用“论坛”一词来代表，是因为说到论坛这个东西大家可以立刻理解，谁没有上过一个半个论坛呢？没吃过猪肉，总见过猪跑（虽然我真没见过猪跑）。 标题为“奇妙的论坛”，那么论坛，或是类似的网络社区到底“奇妙”在何处？道非道认为奇妙的所在，正是论坛的意义——虚拟社会。（完了，完了！这个乱编的词儿还得来个名词解释） 社会是啥？定义太复杂！但有一个最重要的特点——组织性和系统性，通俗点侃，就是人与人之间的乱七八糟的联系所形成的一个复杂的系统。就是这个论坛，让会员（网民）形成了一种人与人之间的联系，同时这种联系偏偏了具有社会的性质（这可不是黑社会）。这点很明显：斑竹是社会的管理者，高级与低级斑竹形成了分工化和组织化；会员是社会的主体，老人与新人形成了社会的层次；游客是本社会系统的外在力量与新生力量，使论坛能够时刻补充新生血液（网络的新陈代谢，一直存在着并将继续延续下去——道非道语录）。事实上，说论坛是虚拟社会，最重要的还不是这些错综复杂的网民关系，而是论坛已经成为了网民的心灵归宿地。心理的归属，让网络成为了真实世界，让论坛成为了虚拟社会。 以上的乱弹，同时也解释了论坛之所以兴起的原因——人类归属感的需求。说到心灵归宿，有些老网虫可能会想到1997年之前的聊天的时代，那时基于WWW的论坛还未成气候。可随着论坛程序的发展，论坛取代聊天室便成了必然。论坛界面简单，操作容易，能够让网民更快的加入到这个大家庭中畅所欲言，相互交流、沟通，相互结识、结伴。拥有如此作用的论坛，是顺应了人类心理需求的产物，怎么能不火？ 人以类聚，物以群分。论坛本质在于人，因此其特点自然也立足于人——“人群分类”。不管板块大小，每一个论坛或板块都必然是一群拥有相似点的人所筑成的家园，或是拥有相似的爱好，或是年龄相近，或是地域趋同……换一种角度说，是某个板块/论坛吸引了具有相似点的人，同时这些人又推动了该板块/论坛的进一步发展。 QQ论坛、天涯社区、西陆论坛、新浪论坛、搜狐社区、强国论坛……这些论坛看似大如浩海、繁杂无比，其实也脱离不了“人以群分”这条杠杠。首先，大论坛必然有着明确的板块划分，在各自的板块中有着相对固定的会员流量；再次，综观整个论坛，每个论坛均有着各自的倾向。举例来说：天涯，天涯的倾向不在专业的研究而在业余的玩乐。天涯虽然有不少高手级人物，但基本均以玩乐的态度发挥着自己的专业，同时旁边又有一大旁的看客一旁呼喝。玩着做与玩着看，这就是天涯的“人群分类”——业余的玩乐。新浪论坛，依托着门户的流量，自然拥有高流量的会员。而与网民浏览门户新闻的匆匆而过相对应，新浪论坛的侧重点旨在快餐不过的娱乐文化，如注重明星，如挖掘炒作，这便是新浪论坛的“分类”——快餐的娱乐……如此举例，是要说明即便是混合型的大众论坛，依然有着“人群分类”的明显倾向，更不要说那些专业性很强的论坛。例如个人站长汇聚的落伍者、中国站长论坛，技术流云集的CSDN技术社区，关注财经的纵横财经，网游迷的17173网游社区……等等，这些专业型的论坛则有着更明显的人群划分。论坛始于人类需要分类交流的本能（也就是归属感），即“人以群分”，必然也局限于此。（成也萧何，败也萧何——XX语录）当然，论坛的局限还轮不上“败”。 综合而言，论坛的意义在于虚拟社会，特点在于“人群分类”，那么其最大的作用便呼之欲出——建设好这个虚拟社会（论坛的建设，要利于发展虚拟社会的生产力，要有利于增强本论坛的综合实力，要有利于提高会员的论坛生活水平——“三个有利于”）。建设好论坛，从互联网的大角度来看，是凝聚虚拟社会成员，形成群体的智慧和力量，并挖掘群体的内在价值；从论坛管理者盈利的角度来看，同样是需要形成群体的智慧与力量，同时从中找到可能的盈利点。以我之见，凝聚论坛会员的力量，形成群体智慧，才是论坛的终极作用。至于之后由此而创造出的盈利与社会财富，则必然是水到渠成的事情。这样的事情，论坛有这样的可能去完成——论坛是相似者群体的家园；论坛内部的环境相对稳定，又能与外界互通；成员愿意发挥自己的智慧，并与他人交流；论坛管理者最能了解成员群体的特点…… 可什么叫做群体智慧呢？这里道非道只说一个自然现象。单个蜜蜂没有任何智慧可言，但一大堆蜜蜂聚在一起时，便能自动形成复杂的社会群体：蜂后是最高统治者，如下由工蜂负责日常的复杂活动，如建筑蜂窝，组队采蜜。类似的情况，在蚂蚁等其他昆虫中非常普遍。所以，当群体一旦形成，将会形成一种整体的智慧（这种智慧可谓高声莫测！），人类也是如此。（团结就是力量——XX语录）论坛的场所、论坛的交流、论坛的管理，加上人这个奇妙生物的参与，让论坛成为了网络中具有独特价值的存在。（奇妙，奇妙，真奇妙！） 论坛的群体智慧对互联网会有什么作用呢？天知道…… 乱弹二曲：论坛会咋样？ 道非道啥事不会做，也喜欢胡乱占卜预测！虽然预测能力比贝利的嘴还臭，但依然要乱弹一番。首先就要弹一弹论坛的未来形态（五个现代化）： 1，        专业化：与之前的“乱弹一曲”相对应，论坛“人群分类”的本质将必然使其走向专业化的道路。随着时间的推移，混杂型的大型论坛会逐步减少，只留下几个代表性的大型论坛，其余的，必然是针对某种人群的专业论坛。专业化，是论坛的未来发展方向之一。 2，        联合化：论坛有一个隐藏局限，那就是一个论坛能够支撑的会员必然有最大限，就是说论坛不可能无限制的扩充下去，其本质原因是在于人的关系网有限。论坛的基础在于人的归属、在于人群之间的关联，而人所能结识的朋友有限，人与人之间的联系不可能无限制扩散，虚拟社区更是不济。也可以说，正因为论坛的有限性，大型论坛才会设置多样化的板块以吸引更多的人（以西祠为代表）。这种论坛扩充的有限性，将会是联合化的本质原因。 未来专业型的论坛，为了扩大影响，应该会走向与其他专业性论坛联合的道路。此联合将不仅仅是简单的合作，而是多方位，包括广告联合、会员互动、活动互助……。联邦制或邦联制的联盟论坛，也绝不是不可能发生的事情。 3，        附属化：附属化是对于非独立性的论坛而言。地球人都知道，如今绝大多数的论坛只是网站的附属物，而不是独立论坛。此类网站附属的论坛也会进一步演化。这个附属化不是说论坛功能的减弱，而是说附属论坛的功能会进一步与自己网站相适应，达到不同网站不同论坛不同特色的境界。 这可能不是网站所愿意，添上一个操心的论坛，多累啊！可互联网的发展会让网民的流动越加具有方向性，以往的随意“冲浪”已经成了过去。网站可以把人吸引到网上，论坛却可以让人留在网上。如何“留住”网民，该是网站头痛的时候了。这叫啥？这叫咱网民理性了。 4，        融合化：论坛的功能也不会就此停止脚步，未来论坛的会发挥更大的功用。这功用不仅仅是对于网民，更是对于互联网。早在前些年，就有人提出了“社区搜索”的功能，即把搜索引擎和科学计算与社区中关键字的热门度结合起来，以达到搜索科学化与人性化的统一。最近雅虎已经着手在做此类事情。这件小小的事情背后，可窥见论坛未来的一个走向——与其他领域的融合。 这种融合，可能与搜索引擎合力（有了苗头），可能与网络游戏扯上点边（有了开头），可能与博客做亲家（已经开始），又可能是另类的媒体传播，用来捧上几个明星也并非不能（早有了例子）……论坛与其他领域的融合，令人期待啊！ 论坛之所以能够和其他领域融合，正是因为论坛具有挖掘群体智慧的功效。这种挖掘可能是管理者有意引导，但更可能是无意的碰撞。（自由的智慧碰撞，才是正道啊！——道非道语录） 5，        商业化：理想不是现实，现实需要赚钱。只有具有强大实力的论坛，才能保证稳定的发展，并有能力根据网络的突变而做出适当的反应。所以，未来的有影响力的论坛要么具有商业背景，要么就是奔着赚钱而去。大浪淘沙，网络这个大海可不是所有论坛都能经受得住。 可以断言，商业化的发展，是成功论坛的必经之路。 既然弹了论坛的未来形态，不妨来弹一弹论坛未来的盈利点。如今而言，论坛的盈利渠道非常简单，非独立的论坛（主站附属）只是为主站服务，由主站支持；独立论坛则是出售版面，卖卖广告而已。 赚钱是某些论坛管理者最关注的事情，可现在是想赚也赚不了多少（这不能怪管理者不行，而是互联网还不够成熟，尤其在中国）。如果将来的论坛能够得到进一步发展，那么未来的盈利点将远不止现在这么简单。下面就弹一弹独立论坛的几个可能盈利点。 可能盈利点之一：广告推广 此话一出，八成遭到唾骂（广告赚钱还用说吗？现在就是指望着这个东东呢）。可我这里所说的广告赚钱，却与目前的广告大有不同。不去讲什么广告学，外星人都知道广告有不同形式：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、霓虹灯广告、橱窗广告、路牌广告、传单广告、邮政广告……（好累好累），这些广告形式一直在不断发展。如今的网络广告也一直处在探索之中，举例而言，目前还不够完善的富媒体广告，以后必然成为网络广告的新宠。 而论坛呢？除了横幅式广告、墙纸式广告、插页式广告等等这些老旧的广告形式之外，并无新意，其广告形式只会网站少而不会有什么特殊的东西。可论坛与网站是完全不同的存在，这种情况怎么会发生？原因只有一个，如今的网络广告还太不成熟而已。 “人群分类”的论坛，其实具有广告的先天优势。具有相同特点的论坛成员，也必然是某种特定的消费群体，这是网站无法比拟的特点。所以，随着论坛专业化的发展，论坛的广告也会发生变化，针对某种人群的广告会逐渐出现（这属于网络广告的范畴，道非道略过）。 可以说，论坛是广告效果的最佳地点之一。因为论坛减少了消费者调查的辛劳，也少了推广的渠道。什么样的论坛放什么样的广告，并让论坛去推广，简单！专业化，才是正道啊！ 可能盈利点之二：合作分成 与之前的“融合化”对应，论坛可能与其他领域形成功能化的合作，依托其他领域及合作伙伴的受利，论坛不直接赚取而是合作分成。当然，前提是融合技术以及合作规范的发展。 可能盈利点之三：信息平台 一撮人聚在一起，最知道自己需要什么（因为需要的东西类似），论坛管理者也能够第一时间知道自己的会员需要什么。于是，巨大的信息供求就达成了。一方面会员需要大量的类似的信息，另一方面论坛管理者能够及时提供所需的信息。 如此一来，信息平台不在论坛搭建起来，几乎是不合情理的事情！而真正的信息具有巨大价值，经过整理的信息便是论坛的盈利点——信息流的价值。 可能盈利点之四：商务平台 此盈利点其实与之上的原因大致相同，只不过加上了物流等方面。商务的合作，很可能可以通过论坛的平台开展。平台的概念，是未来论坛的另一个发展趋势。其中信息平台与商务平台只是其中一二而已。平台，才是正道啊！ 可能盈利点之五：坛内联盟 在如今的互联网，存在着不少专业性比较强的论坛，而这样论坛其实已经具备了成立坛内联盟的某种资源。（啥叫坛内联盟？再来一个名词解释）坛内联盟，即是将论坛内部的会员组织联合起来，并通过为会员提供服务而收取费用。 举个小例，如今个人网站的盈利，大多是加入各类广告联盟（如百度联盟，好耶联盟等一大堆的联盟），并从中获得收益。而例如落伍者这样的老牌论坛，其实已经具有了成立自己联盟的人气和品牌资源，（这样的品牌价值甚至可以超越某些知名联盟）可惜成立广告联盟不是一点点钱、一点点关系、一点点技术可以搞得得定。因此，这样的联盟往往只能有那些大型门户网站或具有强大实业背景的网站成立。落伍者等论坛空有这样的资源，却无力运用，不能不说是一种悲哀。这种悲哀是中国市场无力的悲哀，也是互联网没有全面发展的悲哀。 但道非道认为，市场中的真正资源，是不会永远浪费下去。网络中那些论坛的独特资源，自然不会一直浪费下去。落伍者只是一个不太恰当的例子，而坛内联盟同样可能在其他领域生效，例如实业，例如服务业。 乱弹三曲：曲终 其实还有一种可能性道非道没有说——如果有一种更好的交流方式能够成为网民群体的心灵归宿，那么论坛便必然如同当年的聊天室一样，风光不再。可惜的是，至今我还没有看到这种新式交流方式的出现。（如果有人说是博客，我只能说这两个东西是全然不同的玩意儿，不可能彼此取代。） 五种方向、五点盈利，便说明道非道是“无”中生有、胡说“五”道。如果哪天有闲心，说不定道非道会再弹一弹这纷繁芜杂的互联网也说不定！（弹网络，就像弹棉花——道非道语录）

作者: zine 时间: 2006-2-21
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