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标题: 博客网发布博客金行,与博客者共享收益(转载) [打印本页]

作者: sun824 时间: 2006-8-24
标题: 博客网发布博客金行,与博客者共享收益(转载)
当全球的WEB2.0都在探索盈利的模式时，国内领先的WEB2.0服务商博客网8月23日发布的博客金行，将成为WEB2.0服务商实现盈利的一个方向。博客金行，让作为WEB2.0主体的个人实现盈利，从而实现博客价值链上的几大主要环节：博客、博客网站、广告主三方共赢，推动产业链进入良性发展阶段。

博客的商业价值

2002年，被称为"中国博客之父"的博客网创始人、董事长方兴东，将博客概念和应用引进国内之后，博客应用迅速普及。第18次互联网统计报告的数据显示，博客已经成为中国网民的主流网络应用，目前有2800万网民经常写博客，占网民总数的23．7％，超过了经常使用网上招聘和网络教育的人数。而且博客用户数量在短时间内，还会有新的突破。赛迪顾问等多家权威机构都预测，2006年博客用户将达到6000万，接近网民总数的50%。

与其他网络应用的用户相比，博客用户有着更高的的文化素质和广告价值。赛迪顾问的数据显示，1639岁年龄段的博客用户占70%以上，48%的博客用户具有大学学历，52%的博客用户分布在居民消费能力最高的北京、上海和广东3个地区。

虽然博客是以个人为中心的网络应用，但对于广告主来说，并不需要因为群体太分散、沟通成本过高而担忧。据中国互联网协会发布的《中国Web2.0现状与趋势调查报告》数字透露：用户经常访问的博客网站排名第一的是博客网（51.4%），其次是新浪博客（26.3%）、搜狐博客（18.0%）。这三者的共和已经超过95%。也就是说，广告主通过这几家博客服务商，就可以覆盖95%以上的博客人群。

而且，主流博客网站也纷纷加大技术投入，降低博客进入的门槛以及增加博客页面的粘性。

博客网CTO卢亮向记者详细描述了他们刚推出BSP3.1系统，这个系统中有丰富多采的人性化功能，让用户更便利地写博客、更顺畅地实现交流，即使是第一次使用博客的用户，也能炫出充分彰显个性的博客页面。

模块控制功能，可以让用户定制首页模块，而且操作非常简单，因为它支持模块拖拽，用户看中的模块，可以直接拖拽运用，同时，博客用户还可以个性化设置个人形象、个人资料、音乐等；独一无二的日志背景功能，则是提供超过百套背景供选择，让博客用户在用文字记录生活，抒发情感时可以用多彩的背景来渲染气氛；50M空间的专业级相册、简单易用的个人音乐中心，让博客用户可以跟他人交流和分享自己喜欢的图片和音乐。

有了绚丽的博客页面，接下来就是如果实现更便捷的交流。在博客新系统中，这方面也是下足了功夫。博客网独创的博客联播，是一项基于RSS、Tag等技术的新功能，它将博客用户刚写好的文章，以类似滚动新闻的形式，展示给所有博客的阅读者。保证你的博客文章，可以在第一时间，展现给所有人！博客搜索，则是目前国内功能最强大的博客搜索工具，让你的文章更容易地被搜索引擎索引到，提升博客页面的访问量。博客群组，是让用户自由选择参与兴趣群组，与志趣相同的人畅谈共同感兴趣的话题，时刻关注同类人群的热门话题。

这些技术的推广普及，必将推动更多人更频繁地使用博客。使得博客覆盖更广泛的群体。

推动博客产业链成型的博客金行

新闻类网站为代表的web1.0时代是以网站为中心，网站将编辑好的信息提供给个人。博客类网站为代表的web2.0时代是以个人为中心，个人能够管理自己的资料和信息，通过各种途径让自己的智慧，知识，经验，技能体现价值。简而言之，web2.0就是提供一种平台让个人的智慧，知识，技能体现价值的一种互联网新模式。Web2.0要凸现的是每个人的价值。所以说，让个人博客先盈利，是促使整个博客产业链形成的关键。

在积蓄了巨大的商业价值后，博客网站等WEB2.0服务商也在尝试可实现盈利的商业模式。比如引进WEB1.0网站已经成型的网络广告模式，或者买断一定数量的博客页面的广告资源。但这几种方式，都存在无法惠及到所有的博客用户、无法让广告主按照效果付费，而难于形成良性的、WEB2.0特有的盈利模式。

博客网COO谭涌泉多次强调，博客金行的特殊之处在于：是一个按照效果付费的商业模式，在让WEB2.0的核心——个人博客有机会赚钱的同时，有效地避免了广告主广告资源的浪费，从而推动产业链的成型。

所有的个人博客，向博客金行提出申请后，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。之后，博客网通过技术的手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分钱。从而让哪些想写写博客就赚钱的用户，通过释放自己各方面的能量，比如写出更具有吸引力的博客、更频繁的更新等，获得更多的赚钱机会。这个系统不仅面向博客网内的博客用户，也对所有的博客服务商和博客用户开发，大家都有机会与博客网分享商业收益。

相关分析师指出，博客金行，促进了博客产业链的良性循环。因为博客用户有写出更具有吸引力文章、更频繁的更新的动力，将会让博客的阅读者分享到更多的思想、智慧和经验，更乐意访问博客页面；而越来越多的阅读者的加入，无疑将会让博客有更多的机会赚钱，激发他们的创造热情。对于广告主来说，博客金行的存在，让他们可以按照效果来付费，避免了广告的浪费，而更多的有意向的广告阅读，将会让他们的品牌影响力，有更多的机会接触到他们的目标用户，创造更多的产品或服务的销量，从而提升他们对博客广告的热情。

首届美女博客大赛冠军得主伊澜在交流中说："虽然赚钱并不是我写博客的目的，但博客金行让我觉得自己付出的劳动有了回报，个人价值也得到充分的肯定。今后我会更多的写作、和网友交流，把博客当做网络的家来经营。"

效果付费吸引广告主

虽然博客本身，已经积蓄了足够的商业价值，而且在技术上，已经可以实现让博客用户有机会分享商业收益，但如果广告主没有投放的意愿，那想赚钱的博客用户，也未必能够如愿。

截至6月30日的这一财季，新浪第二季度营收为5370万美元，其中广告营收2950万美元，比上季度增长了33%，是公司成立以来广告收入增长最快的季度。搜狐和百度则于早些时候发布了自己的第二季度财务报告，搜狐第二季度销售额为3410万美元，其中广告营收同比增长35%；百度的第二季度营收冲刺到2400万美元，同比增长两倍以上，其中绝大部分收入来自网络广告。由此可见，广告主对网络广告有着高度的热情。

但广告主的期望，并不是简单地将传统媒体的广告，移植到网络上，而是希望借助网络，提升广告效果，避免广告费用的无谓浪费。国外调查机构Jupiter Research前不久曾预测，在未来5年内，在线广告收入将增加1倍多。按效果付费（Pay for performance）的广告收入今年预计将超过按印象收费（Cost per impression）的广告收入。

博客金行所带来的广告发布形式，不仅具有了以往网络广告的优势，而且能够让广告主按照效果付费，实现广告资源的有的放矢。

博客网COO谭涌泉和记者分析：他们所采用的广告发布和结算形式，结合了以往网络广告和按照效果付费广告的优势。因为广告固定地出现在相应的博客页面上，所以所有访问这些页面的用户，都可以看到这些广告，增加了广告的曝光率；但由于采用按照效果付费，所以只有那些对这些广告感兴趣的用户，才会点击广告，才会让广告主付费。所以对于广告主来说，既增加了广告的曝光率，又实现了广告费用的有效支出。

正因为博客金行诸多的优势，所以一推出，就获得了各方的充分肯定。

博客金行发布的第一天，已经有TCL集团、亚马逊卓越等著名企业借助它进行商业推广，第一批企业投入的商业推广费用高达3000万人民币。

"博客金行的诞生不仅在网络广告、博客营销等方面有了革命性的进步，也是对传统销售渠道的延展与革命。博客金行完美地结合了博客服务商、博客以及商业用户的需求，实现了整个产业链的完美结合！"TCL集团相关负责人在发布会现场表示。

亚马逊卓越则认为：博客网作为Web2.0时代的代表，将会带来互联网时代的新革命。将改变Web1.0时代的信息组织方式，并且延伸至电子商务、网络招聘等网络应用方面。与国内排名第一的博客网合作，将会为卓越网的用户提供良好的体验互动平台。

"博客金行的出现，将会推动博客队伍的壮大、激励博客们释放自己的能量，同时，由于有效地整合了博客、博客网站、广告主的资源，将会让博客的价值链形成良性的互动和循环，进而将博客的应用带入新的境界。"中国互联网协会秘书长黄澄清对博客金行这种模式的未来表现出极大的信心。

博客网创始人、董事长方兴东更指出了博客金行的产业意义："博客金行是博客盈利模式里程碑式的突破，它使博客一起分享收益变为现实，为WEB2.0服务商实现盈利找到了突破口。在博客日益成为主流网络应用的今天，博客网为用户提供更人性化服务功能，将会继续巩固它作为行业领先者的地位，同时也将积蓄更大的商业价值。不论是广告主还是博客，都将会在博客金行中乐得其所。"

作者: sun824 时间: 2006-8-24
博客网推出博客广告模式，所得广告收益与发布博客者分享。

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